2.4 选择目标市场的策略 …………………………………………………………61
　　　　2.5 影响目标市场策略选择的因素 ………………………………………………63
　　模块3　市场定位策略 ……………………………………………………………… 65
　　　　3.1 市场定位的含义 ………………………………………………………………65
　　　　3.2 市场定位的方式 ………………………………………………………………66
　　　　3.3 市场定位的步骤 ………………………………………………………………67
　　　　3.4 市场定位的策略 ………………………………………………………………68
　　本项目小结 …………………………………………………………………………… 70
　　练习与实训 …………………………………………………………………………… 71
项目4　选择产品组合 ………………………………………………………………………75
　　模块1　制定产品组合策略 ………………………………………………………… 78
　　　　1.1 认识产品的整体 …………………………………………………………… 78
　　　　1.2 产品组合要素 ……………………………………………………………… 79
　　　　1.3 企业产品组合策略 ………………………………………………………… 80
　　模块2　确定生命周期营销策略 …………………………………………………… 82
　　　　2.1 理解产品生命周期 ………………………………………………………… 85
　　　　2.2 投入期的营销策略 ………………………………………………………… 87
　　　　2.3 成长期的营销策略 ………………………………………………………… 88
　　　　2.4 成熟期的营销策略 ………………………………………………………… 89
　　　　2.5 衰退期的营销策略 ………………………………………………………… 90
　　　　2.6 延长产品生命周期的措施 ………………………………………………… 92
　　模块3　开发新产品 ………………………………………………………………… 92
　　　　3.1 新产品的种类 ……………………………………………………………… 93

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