二、收集市场信息的间接方法　90

三、市场调查　92

四、创业环境信息分析的基本方法　94

第四节　创业机会的选择与评价　95

一、创业机会评价的基本准则　96

二、创业机会评价的常用方法　96

第五节　创业风险与防范　99

一、创业风险的概念　99

二、创业风险的特征　99

三、创业风险的主要内容　99

第四章　商业模式设计与创新　103

**节　商业模式概述　103

一、商业模式的定义　103

二、商业模式的构成　104

三、商业模式的特征　108

四、商业模式的类型　109

第二节　商业模式的设计思路与方法　114

一、设计步骤　114

二、设计原则　118

三、设计方法　121

第四节　商业模式的演进和创新　122

一、商业模式的演进　122

二、　商业模式创新的必要性　125

三、　商业模式创新的动力　125

四、　商业模式创新路径　128

第五章　创业资源获取与整合　140

**节　创业资源　141

一、资源及创业资源　141

二、创业资源与创业过程的关系　144

三、创业资源的重要性　145

第二节　创业资源的获取　146

一、依靠自有资源　146

二、拼凑　148

第三节　创业资源的整合　154

一、创业资源整合概述　154

二、创业企业资源整合的原则　154

三、创业资源整合的方式　156

第六章　创业融资　167

**节　创业融资的认知　168

一、创业企业融资的挑战性　169

二、创业融资的方式　171

三、创业企业融资和成熟企业融资的差异　172

四、创业融资的注意事项　174

第二节　不同发展阶段的融资需求特征　176

一、种子期的融资需求特征　176

二、创建期的融资需求特征　177

三、成长期的融资需求特征　178

四、扩张期的融资需求特征　179

第三节　创业企业的融资渠道　180

一、私人资本融资　181

二、向机构融资　186

三、其他融资渠道　199

第四节　创业融资的过程　202

一、融资前的准备　203

二、测算资本需求量　203

三、制定恰当的融资战略　205

四、编写创业计划书　206

五、进行融资谈判　206

第七章　创业计划　211

**节　创业计划概述　212

一、创业计划作用　213

二、创业计划的内容　214

三、创业计划的基本结构　215

第二节　创业计划书的撰写原则　224

一、创业计划书措辞行文的原则　227

二、创业计划内容展示的原则　227

三、创业计划文本制作的原则　229

第三节　创业计划书的撰写与展示　230

一、研讨创业构想　231

二、分析创业可能遇到的问题和困难　232

三、凝练创业计划的执行概要　234

四、把创业构想变成文字方案　234

五、创业计划书的撰写和展示技巧　236

第八章　新企业的创建和生存　251

**节　新企业的市场进入模式与程序　253

一、通过新建企业启动新事业　253

二、通过收购现有企业启动新事业　254

三、通过特许经营启动新事业　257

第二节　新企业创建的相关法律问题　262

一、选择新企业的法律组织形式　263

二、新企业创建的法律因素和法规　266

第三节　开展有效的营销活动　268

一、制定营销战略　270

二、制定营销策略　272

第四节　企业现金流管理　275

一、现金流　276

二、现金和利润关系　277

三、现金流管理策略　278

第九章　创业发展新趋势与创业实践　285

创业基础-理论与实务 作者简介

赵公民 讲授课程 《市场营销学》、《创业与创新》 主要研究项目及领域：主要从事营销管理创新、服务 创新、科技创新、企业社会责任等方面的研究。

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