第 4 章 产品策划/65
■ 学习目标/65
4.1 产品策划概述/66
2 市场营销策划
4.2 新产品策划/69
4.3 产品组合策划/76
4.4 商标与包装策划/80
■ 本章概要/84
■ 基本训练/84
第 5 章 价格策划/88
■ 学习目标/88
5.1 价格策划概述/89
5.2 新产品价格策划/90
5.3 传统产品价格策划/93
5.4 产品价格体系策划/95
■ 本章概要/96
■ 基本训练/97
第 6 章 营销渠道策划/100
■ 学习目标/100
6.1 营销渠道策划概述/103
6.2 营销渠道策划需要考虑的因素/105
6.3 营销渠道长度与宽度策划/109
6.4 厂商与中间商关系的再造/113
■ 本章概要/124
■ 基本训练/124
第 7 章 促销策划/128
■ 学习目标/128
7.1 促销策划概述/129
7.2 人员促销策划/132
7.3 广告促销策划/137
7.4 营业推广策划/146
7.5 公关促销策划/154
■ 本章概要/157
■ 基本训练/158
第 8 章 营销策划书/161
■ 学习目标/161
8.1 营销策划书概述/163
8.2 营销策划书的结构与内容/164
8.3 营销策划书的撰写技巧/169
8.4 营销策划书范例及评析/170
■ 本章概要/176
■ 基本训练/176
第 9 章 市场营销策划方案的实施与控制/179
■ 学习目标/179
9.1 市场营销策划方案的实施/180
9.2 市场营销策划方案的控制/185
■ 本章概要/197
■ 基本训练/199
综合案例/201
综合实训/209
主要参考书目/21

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