微信营销 本书特色

本书采用项目任务式体例编写，分为微信营销行业定位、微信营销商家展示、微信营销宣传推广、微信营销互动、微信营销成交转化、微信营销在线交易、微信营销客户服务和综合训练九个项目，每个项目下设3-5个任务，覆盖整个微信营销的全流程。

微信营销 内容简介

1. 奥派公司电商技能大赛微信营销定制版教材。该公司技能大赛覆盖全国，每年分为省赛、国赛，大多数高职、中职学校全部参与。 2. 项目任务式体例编写，易于高校教学。

微信营销 目录

高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材 1

微信营销　1

前言　3

项目1.行业定位　14

学习目的：　14

学习重点：　14

任务1.1认知微信营销　14

1.1.1　微信营销的概述　14

1.1.2　微信在营销中的作用　18

1.1.3　微信营销的特点　19

实训任务　22

实训1:理解微信营销的概念　22

实训2.讨论微信对用户行为、习惯的改变　22

任务1.2　微信营销市场调研与分析　23

1.2.1分析微信营销快速发展的条件　23

1.2.2调研微信用户群体、行为特征　26

1.2.3调研微信营销的市场需求　29

实训任务　31

实训1.分析微信用户的特征　31

实训2.分析微信营销的市场需求　32

项目2.平台介绍　34

学习目的：　34

学习重点：　34

任务2.1微信公众平台的介绍　34

2.1.1微信公众平台简介　34

2.1.2微信公众平台的类型　35

2.1.3微信公众平台优势　37

实训任务　38

实训1：分析微信公众平台的意义　38

实训2：总结订阅号与服务号的区别　38

任务2.2　微信公众账号的基本设置　39

2.2.1　申请微信公众账号　40

2.2.2　设置微信公众账号头像　43

2.2.3　拟写微信公众账号名称　47

2.2.4　认证微信公众账号　51

实训任务　56

实训1：掌握微信公众账号的基本设置　56

任务2.3　认识微信公众平台的基本功能　56

2.3.1　设置信息的群发　56

2.3.2　设置信息的自动回复　59

2.3.3　设置自定义菜单　63

2.3.4　发起投票活动　65

实训任务　66

实训1：掌握微信公众平台基础功能　66

实训2：掌握个性化公众平台的搭建　67

项目3　平台开发　73

学习目的：　73

学习重点：　73

任务3.1　开发微信公众平台　73

3.1.1开发条件　73

3.1.2开发软件　75

3.1.3开发工具　76

实训任务　77

实训1：了解新浪SAE及创建　77

任务3.2　开启微信开发者模式　84

3.2.1微信公众平台的两种模式　84

3.2.2成为开发者的两种方法　87

3.2.3第三方平台的授权和使用　87

3.2.4常用的第三方平台　89

实训任务　90

实训1　掌握第三方平台的接入步骤　90

实训2　掌握通过第三方平台获取URL、Token的方法　95

任务3.3　搭建微信营销实战平台　97

3.3.1微网站的搭建　97

3.3.2微小店的搭建　100

3.3.3微商城的搭建　107

3.3.4　三种平台的联系与区别　116

实训任务　117

实训1掌握微网站的搭建与管理　117

实训2掌握微信小店的搭建与管理　125

项目4.营销策划与推广　129

学习目的：　129

学习重点：　129

任务4.1　创建与推广H5页面活动　129

4.1.1　微信营销中的H5页面活动　129

4.1.2　H5页面的概念及其特点　132

4.1.3　*常用的4种 H5页面类型　134

实训任务　137

实训1　掌握H5页面活动的创建　137

实训2　开展H5页面活动的三原则　147

实训3　了解常见的H5制作软件　150

任务4.2　创建与推广线上促销活动　150

4.2.1促销活动的形式　150

4.2.1促销活动推广的重要性　152

实训任务　154

实训1　掌握微信促销活动的创建　154

任务4.3　撰写与推广微信公众号内容　162

4.3.1分析内容价值　162

4.3.2创作微信内容　167

4.3.3进行内容推广　174

4.3.4植入企业、产品信息　177

实训任务　180

实训1.掌握标题、开头和结尾的写作技巧　180

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