网络营销理论与实务 本书特色

《网络营销理论与实务》依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，对网络营销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网络营销基础理论，网络市场和消费者分析，营销型企业网站的建设与宣传、推广，搜索引擎营销，许可式电子邮件营销，网络广告，社会化媒体营销方式以及网络营销的实施与评价。 《网络营销理论与实务》具有定位准确、特色鲜明、观点新颖、资料前沿等特点。对网络营销相关理论观点进行论述，并配以近两年的网络营销案例，在内容上加入了实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。 《网络营销理论与实务》对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销工作的人员均有参考价值，可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考书籍。 《网络营销理论与实务》对应的电子课件和习题答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。

网络营销理论与实务 内容简介

互联网、社会化媒体正不断改变着人们的生活方式，也为企业发展提供着无限空间。网络营销是20 世纪末出现的市场营销新领域，它是以互联网及相关技术为主要营销手段的新型营销方式。《网络营销理论与实务》内容循序渐进、逐步提升，主要特色体现在以下几个方面：1. 理论可读性《网络营销理论与实务》在编写过程中尽量避免使用晦涩的语言和语句，力求用流畅的文字、简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时配合*的案例，以增加教材的可读性。2. 完整的体系《网络营销理论与实务》以网络营销理论、实践为主线，详细介绍了网络营销基础理论，网络消费者市场研究，营销型网站的建设、宣传和推广，搜索引擎营销，网络广告，许可式电子邮件营销，社会化媒体营销，网络营销实施效果评价等相关内容。并紧密结合企业网络营销工作的实际，方便读者使用。3. 案例多样化《网络营销理论与实务》在编写过程中多采用中国企业的案例，国外企业的案例尽量选取典型的、有代表性的，以增强案例的关联性和说服力。书中加入了大量图表和数据，增加教材的新颖性和趣味性。《网络营销理论与实务》旨在为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等相关专业提供一本系统、全面地介绍网络营销基础理论及策略的教材，也为从事相关专业的工作人员提供参考。教师可根据教学对象和授课学时的不同，灵活选择相关内容进行重点学习。

网络营销理论与实务 目录

目 录 **章 网络营销概述 1 **节 网络营销的产生和发展状况 2 一、网络营销的产生 3 二、搜索引擎与网络营销 4 四、 中国网络营销的发展 4 第二节 网络营销的概念 8 一、网络营销的含义 8 二、网络营销的特点 9 三、网络营销常见策略 11 四、网络营销与电子商务的区别和
联系 13 第三节 网络营销与传统营销 13 一、传统营销与网络营销的定义 13 二、网络营销与传统营销的差异 14 三、网络营销与传统营销的整合 16 本章小结 17 练习题 17 第二章 网络营销基础理论 23 **节 认识互联网 24 一、*早的互联网 24 二、Web1.0 24 三、Web2.0 25 四、Web3.0 25 五、语义网 26 第二节 长尾理论 27 一、长尾理论的含义 28 二、长尾理论的现实应用 29 第三节 数据库营销和关系营销 32 一、数据库营销的特点 33 二、关系营销 36 三、关系营销中的六大市场 36 第四节 直复营销 37 一、直复营销的产生和发展 38 二、直复营销的含义 40 三、直复营销的基本类别 40 四、直复营销与传统营销的区别 42 五、直复营销的优越性 42 本章小结 43 练习题 44 第三章 网络市场与网络消费者 47 **节 网络市场 48 一、网络市场的概念 48 二、网络市场的发展阶段 49 三、网络市场的特征和分类 50 四、网络市场的发展趋势 53 第二节 网络消费者分析 54 一、网络消费者概述和类型 54 二、网络消费者的特征 55 三、网络消费者的动机 58 四、网络消费者网购过程中的优势和
劣势分析 61 第三节 网络消费者的购买决策过程 62 一、决策行为类别 62 二、决策过程影响因素 63 三、决策过程 65 第四节 影响网络消费者购买的
主要因素 67 一、交易因素 67 二、个人因素 70 三、社会文化因素 71 四、企业因素 72 本章小结 72 练习题 73 第四章 网络市场调研 77 **节 网络市场调研概述 78 一、网络市场调研的含义和特点 78 二、网络市场调研与传统市场
调研比较的变化 81 三、网络市场调研的优势及
劣势分析 82 四、网络市场调研的内容 84 五、网络市场调研的类型 86 六、网络市场调研的策略 88 第二节 网络市场调研的步骤和方法 90 一、网络市场调研的步骤 90 二、网络调研的方法 94 三、网络调研常用的工具 98 四、网络调研抽样技术 98 第三节 网络调研问卷的设计 99 一、网络市场调研问卷的类型 99 二、网络市场调研问卷的结构和

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