广告原理与实务 本书特色

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本书按照先进、精简、适用的原则选择教学内容，根据市场营销的新理论、新知识、新技术、新方法对原教材进行修订。体现了“教育服务产业，职业成就人生”的工作信念，并为教材建设与课程改革找到了一条有效途径，通过为产业服务提升课堂教学质量，并与从业人员的在岗培训有机结合。

广告原理与实务 内容简介

本书共八章, 内容包括: 广告概述、广告心理、广告战略与广告策略、广告信息决策、广告媒体决策、广告文案、广告预算与效果测定等。

广告原理与实务 目录

第1章 广告概述 　 学习目标 1.1　什么是广告 1.2　广告的分类 1.3　为了营销而广告 1.4　广告的发展过程 　 本章概要 　 基本训练 第2章 广告心理 　 学习目标 2.1　广告心理概述 2.2　广告注意力 2.3　广告的记忆、联想 　 本章概要 　 基本训练 　 第3章 广告战略与广告策略 学习目标 3.1　广告战略策划 3.2　广告策略 　 本章概要 　 基本训练 第4章 广告信息决策 　 学习目标 4.1　广告主题策划 4.2　广告创意 4.3　广告表现 　 本章概要 　 基本训练 第5章 广告媒体决策 　 学习目标 5.1　广告媒体概述 5.2　广告媒体选择 5.3　广告媒体策略 　 本章概要 　 基本训练 第6章 广告文案 　 学习目标 6.1　广告文案与文字作品 6.2　广告策划书 6.3　广告媒体计划书 　 本章概要 　 基本训练 第7章 广告预算与效果测定 　 学习目标 7.1　广告预算及编制 7.2　广告效果及其测定 7.3　广告效果测定的基本方法 7.4　常用的广告经济效果测定方法 　 本章概要 　 基本训练 第8章 广告与社会 　 学习目标 8.1　广告组织 8.2　广告与社会的关系 8.3　广告管理 　 本章概要 　 基本训练 综合案例 综合实训 附　录 主要参考文献

教材 高职高专教材

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