品牌管理 内容简介

本书共5篇18章, 对品牌管理的全过程进行了较为全面、系统的研究和探讨。书中不仅介绍了大量国内外品牌管理的成功案例, 还分析了一些品牌管理失败的教训。

品牌管理 作者简介

　　 丁桂兰，女，湖北武汉人，先后就读于武汉大学和中南财经大学，获哲学硕士学位和管理学博士学位，现为中南财经政法大学工商管理学院教授，中国国际公共关系协会学术工作委员会学术委员，中国市场学会理事，中国高校市场学研究会理事，武汉市欧美同学会常务理事，武汉市民营企业促进会特聘专家。 2004年至2005年在著名学府加州大学伯克利分校哈斯商学院学习，师从著名学者图琳·艾达姆(Tulin Erdem)教授，聆听过品牌大师大卫·艾克(DavidAaker)，凯文·凯勒《Kevin Lane Keller)，林登·阿普绍(Lynn Upshow)，以及詹妮弗·艾克(Jennifer L.Aaker)的课程和讲座。参加过多次国内外国际学术会议。主要研究方向：品牌管理与战略、跨文化营销、公共关系与品牌传播、医疗机构营销。著有《中国企业的营销管理创新研究》、《医疗机构营销》等著作。主要论文有《试论品牌战略的诚信问题》、《企业投资的社会文化环境分析》、《品牌战略全球化的问题和对策》、《劳工标准对企业国际营销的影响》等。参编的教材有《市场营销学》、《公共关系学原理》、《现代公共关系学教程》、《广告创意学》等。参与过的咨询与策划有达吉材料科学有限责任公司的CIS设计、大鹏药业(国际)有限责任公司的市场调查、梅竹青酒业公司的市场营销策划。 陈敏，中南财经政法大学副教授，硕士生导师。先后就读于太原机械学院(现中北大学)、吉林工业大学(现吉林大学)和中南财经政法大学(目前博士研究生在读)。主要进行企业战略、市场营销及企业咨询等课程的教学、研究及培训，长期担任企业战略咨询顾问。主编有省部级规划教材《企业营销管理》等，井在各类核心期刊及学术会议发表专业论文数十篇。目前正结合量子理论在心理学及管理学理论与实践方面的*成就，进行量子营销理论与实践的初步探索。

教材 研究生/本科/专科教材

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