市场分析技术 本书特色

实际项目运作的角度，将市场解析为消费者市场分析、产品市场分析、竞争对手市场分析、广告市场分析、渠道分析以及品牌形象分析等。每一个项目将围绕以下四方面展开，分别为市场分析要素、分析方法、市场分析工具并结合各个市场分析的范例，使学生得以理论联系实际。

市场分析技术 目录

项目一市场环境调查分析 任务1市场宏观环境调查分析 任务2市场微观环境调查分析 项目二消费者调查分析 任务1消费者购前调查分析 任务2消费者购中调查分析 任务3消费者购后调查分析 项目三新产品调查分析 任务1新产品概念与本体调查分析 任务2新产品品牌调查分析 任务3新产品价格调查分析 任务4新产品包装调查分析 任务5新产品综合测试 项目四销售商调查分析 任务1购物中心调查分析 任务2超级市场调查分析 任务3商业街调查分析 任务4专业市场调查分析 项目五广告效果调查分析 任务1广告文案调查分析 任务2广告媒体调查分析 任务3广告销售效果调查分析 参考书目

市场分析技术 作者简介

石琼，浙江商业职业技术学院，教授。主持省厅级科研教改项目多项。担任《营销策划实训》主编。

教材 高职高专教材 财经类

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