网络营销实务(项目式教材) 本书特色

本书系统讲述了网络营销概述、网络营销常用工具、网络商务站点建设与推广、网络商务信息管理、搜索引擎营销、博客营销、E-mail营销、网络广告策略、网络营销顾客服务以及网络整合营销的相关知识。本书每个项目设有不同的任务，每个任务采用情景导入、情景分析、知识链接、任务实施和学习评价的结构，并采用劳动和社会保障部职业技能鉴定中心研究开发的“OTPAE五步训练法”（目标Object、任务Task、准备Prepare、行动Action、评估Evaluate）进行编写，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个任务后都附有习题供学生进行自主学习和巩固训练。本书适合作为职业学校电子商务专业、市场营销专业、电子信息类专业、物流专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供初级电子商务人员、网络营销人员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。

网络营销实务(项目式教材) 目录

前言
项目一认识网络营销
任务一初识网络营销
任务二熟悉网络营销的基本方式、方法
项目二 网络消费者市场分析
任务一认识网络消费者的需求及特征
任务二熟悉网络消费者的购买动机
任务三分析网络消费者的购买行为
项目三建立网络品牌
任务一认识网络品牌
任务二 建设网络品牌
项目四即时通信营销
任务一初识即时通信营销
任务二应用即时通信营销的技巧
项目五搜索引擎营销
任务一认识搜索引擎营销
任务二 熟悉搜索引擎营销的方法
项目六博客营销与微博营销
任务一初识博客营销
任务二 体验微博营销
项目七微信营销
任务一 认识微信营销
任务二 体验微信公众平台营销
项目八E-mai I营销
任务一初识许可E-mail营销
任务二 认识邮件列表
项目九网络广告
任务一认识网络广告
任务二体验网络广告的发布
项目十 网络营销实战
任务一设计网络营销组合策略
任务二 体验网店推广
附录 综合练习
附录A认识网络营销综合练习
附录B网络消费者市场分析综合练习
附录C建立网络品牌综合练习
附录D即时通信营销综合练习
附录E搜索引擎营销综合练习
附录F博客营销与微博营销综合练习
附录G微信营销综合练习
附录HE-mail营销综合练习
附录I网络广告综合练习
附录J网络营销实战综合练习

教材 研究生/本科/专科教材 工学

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