品牌管理学-(第二版) 目录

**章 品牌管理学概述**节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系 第二章 品牌发展简史**节 品牌发展史：西方国家第二节 品牌发展史：中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势 第三章 品牌关系管理**节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理 第四章 品牌定位**节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术 第五章 品牌形象**节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造 第六章 品牌个性**节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造 第七章 品牌文化**节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育 第八章 品牌管理模式**节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革 第九章 品牌资产保护**节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护 第十章 品牌管理的其他议题**节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估 第十一章 建立强势品牌**节 强势品牌概述第二节 强势品牌的创新 第十二章 品牌国际化**节 品牌国际化的背景第二节 品牌国际化与本土化 参考文献

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