第11章 移动广告营销　136

学前目标　136

11.1 移动广告的特点　136

11.2 移动广告的定位方法　137

11.3 移动广告的收费方式　138

11.4 移动广告的优化平台　139

案例分析：小米的QQ空间营销　140

思考与练习　141

实战训练　141

第12章 移动支付营销　142

学前目标　142

12.1 移动支付概述　142

12.2 移动支付的支付方式　143

12.3 移动支付的运营模式　144

12.3.1 移动运营商为运营主体的模式　144

12.3.2 银行为运营主体的模式　145

12.3.3 中国银联为运营主体的模式　145

12.3.4 以独立第三方服务提供商为运营主体的模式　146

12.4 移动支付的风险隐患　147

12.4.1 政策风险　147

12.4.2 法律风险　147

12.4.3 技术风险　148

12.4.4 信誉风险　149

12.5 移动支付的发展趋势　149

12.6 移动支付带来的影响　150

案例分析：微信抢红包　151

思考与练习　152

实战训练　152

第13章 手机微博营销　153

学前目标　153

13.1 手机微博与移动端的结合方式　153

13.2 手机微博的编写技巧　154

13.3 手机微博的发送策略　155

13.3.1 选择合适的发送时机和频率　155

13.3.2 注重发送的连续性　156

案例分析：野兽派花店　156

思考与练习　156

实战训练　156

第14章 手机游戏营销　157

学前目标　157

14.1 手机游戏的盈利模式　157

14.2 手机游戏的支付方式　158

14.3 手机游戏的运营策略　159

14.4 手机游戏的投资前景　160

案例分析：财务包子铺　161

思考与练习　162

实战训练　162

移动电商-商业模式+团队管理+创业实战 作者简介

杜一凡，微信海商学院执行院长，拥有超过6年的市场营销及一线实战经验，专职于金融、快消、零售卖场等行业的O2O解决方案。著有微商畅销书《微信营销实战手册：赚钱技巧 运营方案 成功案例》，该书一经出版就得到了读者的广泛认可，并荣获2015首届世界微商大会“最具人气微商畅销书奖”。

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