营销策划方法.技巧与文案-第3版 本书特色

本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4p框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划*为引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。

营销策划方法.技巧与文案-第3版 目录

目　　录前　言导论　欢迎来到精彩的营销策划世界 1开篇案例　《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴 1营销策划：精彩的世界 2营销策划：竞争的利器 3营销策划：目标与特点 3营销策划：框架与内容 5相关链接　精彩的网络营销策划 7策划实战 8本章小结 9基　础　篇第1章　感悟营销策划 12开篇案例　《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本 121.1　中国营销策划人、策划案 131.2　中国营销策划业的昨天、今天与明天 17策划案例与文案　成功的“豆瓣”营销模式 21相关链接　你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划/管理咨询公司概览 23策划实战 24本章小结 24第2章　营销策划的内涵与流程 25开篇案例　新百伦：流行背后的秘密 252.1　策划与营销策划 262.2　营销策划的原理与流程 322.3　营销策划的认识误区和影响因素 37策划案例与文案　2014年辽宁省可口可乐公司营销方案 42相关链接　关于营销策划的两个软件介绍 45策划实战 46本章小结 47第3章　营销策划的组织与管理 48开篇案例　一场失败的营销策划 483.1　营销策划的组织 493.2　营销策划的营销 513.3　营销策划的实施 563.4　营销策划的控制 603.5　营销策划的评估 62策划案例与文案　尚品宅配：定制，从服务开始 64相关链接　营销策划方案8s模式 66策划实战 67本章小结 68第4章　营销策划的创意与方法 69开篇案例　宝马、奔驰携手，演绎激情世界杯营销 694.1　认识营销策划的创意 694.2　创意的一般步骤与方法 724.3　创意思维的技法 764.4　创意思维的培养与开发 81策划案例与文案　《十万个冷笑话》：动漫产业新模式的探路者 86相关链接　“水平营销”与创造力的逻辑 87策划实战 89本章小结 89第5章　整合营销策划 90开篇案例　聚美优品：为自己代言 905.1　整合营销策划的内涵与类型 915.2　营销策划书的结构与技巧 925.3　市场营销诊断书的结构与技巧 975.4　营销年度计划书的结构与技巧 99策划案例与文案　x银行信用卡市场营销策略 101相关链接　商业计划书与项目可行性研究报告的写作 103策划实战 105本章小结 105专　题　篇第6章　市场调研策划 108开篇案例　乔布斯为何不做市场调研 1086.1　市场调研内容 1086.2　市场调研的方法 1126.3　市场调研策划的流程 1186.4　市场调研报告的结构与技巧 122策划案例与文案　大连某商业地产项目市场调查计划书 128相关链接　提问的十大艺术 133策划实战 135本章小结 135第7章　营销战略策划 136开篇案例　“海底捞”不可复制的营销战略 1367.1　营销战略策划的步骤 1377.2　营销战略的类型与选择 1457.3　几种新兴的营销战略及其策划 151策划案例与文案　小米手机品牌战略分析 156相关链接　互联网思维重塑传统商业价值链 157策划实战 159本章小结 159第8章　品牌策划 160开篇案例　微型车的品牌竞争之道 1608.1　品牌的内涵及其策划内容 1618.2　品牌建设策划 1658.3　品牌发展策划 174策划案例与文案　华为手机的品牌策划 178相关链接　you时代的品牌管理 180策划实战 181本章小结 182第9章　企业形象策划 183开篇案例　借力cis，小豆芽做成大品牌 1839.1　企业形象识别系统的构成 1849.2　企业形象识别系统的导入 1879.3　企业理念识别系统策划 1929.4　企业行为识别系统策划 1969.5　企业视觉识别系统策划 199策划案例与文案　宜家家居企业形象识别系统 203相关链接　ci的类型 206策划实战 207本章小结 207第10章　促销策划 209开篇案例　“圈子时代”的促销：春晚优惠券你拿了多少 20910.1　促销策划概述 21010.2　促销策划流程 21710.3　典型促销策划 224策划案例与文案　××商场元旦家电促销活动策划 228相关链接　促销活动的两个环节与七个关键点 230策划实战 232本章小结 232第11章　广告策划 233开篇案例　总有新奇在身边：陌陌全新广告语为品牌正名 23311.1　广告策划概述 23311.2　广告策划书的内容与编写 23611.3　广告定位策划 24011.4　广告创意策划 24311.5　广告媒体策划 24611.6　广告发布时机与排期策划 253策划案例与文案　××户外俱乐部广告活动策划 255相关链接　从消费者心理角度看网络广告发展 258策划实战 259本章小结 260第12章　公共关系策划 261开篇案例　《哈利·波特》的公关营销 26112.1　公共关系策划概述 26212.2　公共关系策划的程序 26512.3　公共关系专题活动策划 27012.4　危机公关策划 275策划案例与文案　2013十大品牌危机公关案例之二：苹果手机涉嫌歧视中国消费者 281相关链接　“大众排气门”戳穿制造神话的“真善美” 283策划实战 284本章小结 284第13章　网络营销策划 285开篇案例　褚橙：一颗互联网的橙子 28513.1　网络营销策划概述 28613.2　网络营销产品策划 28913.3　网络营销价格策划 29513.4　网络营销渠道策划 30013.5　网络促销策划 304策划案例与文案　“野猪礁”海参网络营销策划书 307相关链接　微营销内涵、特征及发展：以微博、微信为例 312策划实战 315本章小结 316行　业　篇第14章　房地产营销策划 318开篇案例　中国商业地产2014年回顾与后市展望 31814.1　房地产营销策划概述 31914.2　房地产市场调查 32314.3　房地产市场定位策划 32414.4　房地产品牌策划 32714.5　房地产渠道策划 33014.6　房地产促销策划 334策划案例与文案　益阳市某房地产项目营销策划方案 337相关链接　“足球 地产”再升级，业内称复制恒大模式不可能 341策划实战 343本章小结 343第15章　医药保健品营销策划 344开篇案例　从葛兰素史克行贿事件看中国医药行业乱象 34415.1　医药保健品营销策划概述 34515.2　医药保健品营销渠道与终端策划 34615.3　医药保健品促销策划 35515.4　医药保健品广告策划 359策划案例与文案　盘龙七“1 1”风湿组合营销策划 363相关链接　盘点我国医药营销成功模式六大典型 366策划实战 368本章小结 369第16章　快速消费品策划 370开篇案例　雅芳，名媛剩女？ 37016.1　快速消费品概述 37216.2　快速消费品产品策划 37316.3　快速消费品价格策划 37916.4　快速消费品营销渠道策划 38316.5　快速消费品促销策划 388策划案例与文案　欧莱雅营销策划方案 393相关链接　信息化时代快速消费品营销模式构建 396策划实战 399本章小结 399参考文献 401

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