网络营销 本书特色

进入21世纪以来，电子商务飞速发展，网络营销呈现出高歌猛进之势。在此领域，专业理论与实践创新成果不断涌现，形成了促进我国网络营销发展的强大驱动力量。　本书对搜索引擎营销、软文营销、网络事件营销、许可e-mail营销、博客/微博营销、移动营销、病毒式营销、微信营销、rss营销、sns营销、精准营销、嵌入式营销等进行了较为深入的探讨。每章均设有本章导读、知识结构图、开篇案例、阅读资料、课后习题及案例讨论专栏，以多种形式向读者阐述网络营销的相关知识。此外，还配有大量的图片资料，通过图片和文字的结合来加强读者对本书内容的理解和记忆。  本书可作为高等院校本科、专科网络营销课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。

网络营销 内容简介

本书除了详细介绍搜索引擎营销、软文营销、网络事件营销、许可e-mail营销、博客/微博营销、移动营销、病毒式营销、微信营销等理论知识，还设有阅读资料、案例导读、案例分析等专栏，以多种形式向读者阐述网络营销的相关知识，侧重于读者分析问题、解决问题能力的培养。   

网络营销 目录

第1章  网络营销概述1.1  网络营销的概念与理论基础1.2  网络营销的优势与策略1.3  网络营销的内容与实现方式思考题案例讨论  小米手机的网络营销第2章  网络市场与网络消费者2.1  网络市场2.2  网络消费者思考题案例讨论  百事亲情微电影打响贺岁营销战第3章  网络市场调研3.1  网络市场调研概述3.2  网络市场调研的过程3.3  网络市场调研的方法思考题案例讨论  利用cookie技术收集消费者信息第4章  网络营销策略4.1  网络营销的网站策略4.2  网络营销产品策略4.3  网络营销价格策略4.4  网络营销渠道策略4.5  网络营销促销策略4.6  网络营销服务策略思考题案例讨论  购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”第5章  搜索引擎营销5.1  搜索引擎概述5.2  搜索引擎营销的主要模式5.3  搜索引擎营销的策略思考题案例讨论  阿里巴巴网站的搜索引擎优化第6章  软文营销6.1  网络软文营销概述6.2  网络软文的写作要点6.3  软文营销的方法思考题案例讨论  脑白金软文：两颗生物原子弹第7章  网络事件营销7.1  网络事件营销概述7.2  网络事件营销的策划7.3  网络事件营销的传播7.4  网络事件营销成功的关键因素7.5  网络事件营销应注意的问题思考题案例讨论  肯德基秒杀门第8章  许可e?mail营销8.1  e?mail营销概述8.2  许可e?mail营销的基本原理8.3  许可e?mail营销的基本方式和一般过程8.4  许可e?mail营销策略的要点思考题案例讨论  京东商城基于大数据的精准e?mail营销第9章  博客营销与微博营销9.1  博客营销9.2  微博营销思考题案例讨论  王老吉的微博营销第10章  移动营销10.1  移动营销概述10.2  移动营销的应用10.3  移动营销面临的问题及未来发展趋势思考题案例讨论  移动营销：跨越“贴身”更“贴心”第11章  其他网络营销工具及方法11.1  病毒式营销11.2  微信营销11.3  rss营销11.4  sns营销11.5  精准营销11.6  嵌入式营销思考题案例讨论  2015年网络营销的七大趋势第12章  网络广告与网络公关12.1  网络广告12.2  网络公关思考题案例讨论  康师傅身陷“馊水油”危机综合测试题一综合测试题二综合测试题三参考文献参考答案

网络营销 作者简介

李东进，教授，博士生导师，南开大学商学院市场营销系主任。秦勇，副教授，硕士研究生导师，南开大学企业管理博士生。

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