价格理论与实务-(第五版) 本书特色

本书阐述了市场经济体制下价格机制、价格职能、价格形成等价格理论问题，又说明了价格弹性、价格构成、价格体系等价格知识及其应用；既突出了定价目标、定价方法与价格策略、价格信息与价格预测、定价分析与价格决策等企业定价知识与技巧，又阐明了有形商品价格、服务商品价格、要素商品价格的特点、构成、种类与计算方法以及价格管理的主要精神，内容丰富翔实，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生综合职业能力的高职高专市场营销专业人才的目标，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。

价格理论与实务-(第五版) 目录

第1 章价格概论/1■ 学习目标/11.1 价格概述/21.2 价格机制与价格职能/8■ 本章概要/13■ 基本训练/13第2 章价格形成/17■ 学习目标/172.1 价格形成的基础/182.2 影响价格形成的因素/212.3 价格形成的主体与方式/31■ 本章概要/35■ 基本训练/36第3 章价格弹性/39■ 学习目标/393.1 需求价格弹性/403.2 供给价格弹性/463.3 其他价格弹性/49■ 本章概要/54■ 基本训练/55第4 章价格构成/58■ 学习目标/584.1 价格构成概述/594.2 价格构成中的成本/612 价格理论与实务4.3 价格构成中的税金和利润/67■ 本章概要/72■ 基本训练/72第5 章价格体系/76■ 学习目标/765.1 价格体系的内容/775.2 商品比价/785.3 商品差价/845.4 价格总水平/90■ 本章概要/95■ 基本训练/96第6 章定价程序/99■ 学习目标/996.1 搜集定价资料/1006.2 进行定价分析/1036.3 确定定价目标/1036.4 选择定价方法/1076.5 运用定价策略/108■ 本章概要/109■ 基本训练/109第7 章定价分析/112■ 学习目标/1127.1 财务分析/1137.2 顾客分析/1207.3 竞争分析/127■ 本章概要/132■ 基本训练/133第8 章定价方法/136■ 学习目标/1368.1 成本导向定价法/1388.2 需求导向定价法/1418.3 竞争导向定价法/145■ 本章概要/148■ 基本训练/148目 录 3第9 章定价策略/152■ 学习目标/1529.1 新产品定价策略/1539.2 价格调整定价策略/1569.3 产品组合定价策略/164■ 本章概要/166■ 基本训练/167第10 章价格信息与价格预测/170■ 学习目标/17010.1 价格信息/17110.2 价格预测/176■ 本章概要/186■ 基本训练/186第11 章价格管理/190■ 学习目标/19011.1 政府对价格的管理/19111.2 企业价格管理/201■ 本章概要/206■ 基本训练/206综合案例/209综合实训/217主要参考资料/228

教材 高职高专教材 财经类

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