网络营销 本书特色

本书依托网络营销理论，结合*新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网的结合。*新的网络营销企业案例分析贯穿全书，同时每章末附有实训练习或课后实践，采用营销设计、话题讨论的形式，加深读者对课程内容的理解。

网络营销 目录

第1篇网络营销基础第1章网络营销演进// 1.1网络营销的发展历程// 1.2网络营销1.0// 1.3网络营销2.0// 1.4网络营销3.0// 第2章网络营销战略// 2.1网络营销战略概述// 2.2网络市场细分// 2.3网络营销目标市场选择// 2.4网络营销市场定位// 第3章网络消费者行为// 3.1网络消费者概述// 3.2影响网络消费者购买行为的因素// 3.3网络消费者的购买动机// 3.4网络消费者的购买决策过程// 第2篇网络营销模式第4章平台模式// 4.1平台模式概述// 4.2平台模式的价值主张// 4.3平台模式的价值创造// 4.4平台模式的盈利方式// 第5章垂直模式// 5.1垂直模式概述// 5.2垂直模式的价值主张// 5.3垂直模式的价值传递// 5.4垂直模式的价值实现// 5.5垂直模式的发展// 第6章网络生态系统// 6.1网络生态系统概述// 6.2网络生态系统的协调机制// 6.3网络生态系统的盈利基础// 第3篇网络营销实务第7章网络营销推广// 7.1网络营销推广概述// 7.2网络营销推广的模式// 7.3网络营销推广组合// 第8章网络营销服务// 8.1网络营销服务概述// 8.2网络营销服务实施与管理// 8.3网络营销个性化服务// 第9章网络用户体验// 9.1网络用户体验概述// 9.2吸引用户阶段的体验创造策略// 9.3拓展用户阶段的体验创造策略// 9.4保留用户阶段的体验创造策略// 第4篇移动营销第10章o2o平台商业模式// 10.1o2o平台商业模式概述// 10.2o2o平台商业模式的生态圈// 10.3o2o平台商业模式的维度// 10.4o2o平台商业模式的关键：导流// 10.5o2o平台商业模式的应用解析：微购物// 第11章微信营销// 11.1微信营销概述// 11.2微信的商业化模式// 11.3微信营销策略// 第12章二维码营销// 12.1二维码概述// 12.2二维码的导流功能// 12.3二维码的营销方式// 参考文献//

网络营销 作者简介

王玮，暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”省级培养对象。于国内外学术期刊发表论文40余篇，出版英文学术专著1部，教材2部。主持国家自然科学基金项目2项，广东省自然科学基金1项和境外合作项目1项。

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读