市场营销-(第三版) 本书特色

本书从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素、市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略和营销管理与控制等内容。每章开始都有名言警句、学习目标和先导案例，以方便学生为学习新知识做好准备，每章后都有本章小结、同步测试、实训项目和案例分析等，供学生街和理论学习进行自我测试、分析、思考及借鉴，重点培养学生营销业务的实际操作能力。

市场营销-(第三版) 目录

**章  导论  学习目标  先导案例  索尼walkman的繁荣与衰落  **节  市场营销与营销组合  第二节  市场营销观念  同步测试  案例分析  日清，用营销智取美国市场  实战演练第二章  市场营销环境  学习目标  先导案例  降价是宜家在中国*好的竞争策略  **节  微观环境  第二节  宏观环境  第三节  营销环境分析方法  同步测试  案例分析  太平洋百货败走京城  实战演练第三章  市场营销调研  学习目标  先导案例  宝洁公司的“全民”调研  **节  市场营销调研概述  第二节  市场营销调研步骤  第三节  市场营销调研方法  第四节  市场营销预测  同步测试  案例分析  产量多年**，市场易守难攻  实战演练第四章  消费者市场购买行为  学习目标  先导案例  赚钱不能随“大流”  **节  消费者市场概述  第二节  消费者行为过程  第三节  影响消费者购买行为的因素  同步测试  案例分析  《阿凡达》的吸金术  实战演练第五章  目标市场营销战略  学习目标  先导案例  万宝路的重新定位  **节  市场细分  第二节  目标市场选择  第三节  市场定位  同步测试  案例分析  云南白药与邦迪的贴身战  实战演练第六章  市场竞争战略  学习目标  先导案例  **节  竞争对手分析  第二节  竞争战略  同步测试  案例分析  格兰仕的价值回归  实战演练第七章  产品策略  学习目标  先导案例  “一只手”揽来大把财富  **节  产品与产品组合  第二节  产品生命周期策略  第三节  新产品开发策略  第四节  品牌与包装策略  同步测试  案例分析  永远的芭比娃娃  实战演练第八章  价格策略  学习目标  先导案例  唯一模式定价：阿尔迪挑战沃尔玛零售新势力  **节  定价目标  第二节  定价方法  第三节  定价策略  同步测试  案例分析  怎样销售这批珠宝？  海尔*成功的一次价格策略  实战演练第九章  分销策略  学习目标  先导案例  雷士现象  **节  分销渠道与中间商  第二节  分销渠道策略  第三节  分销渠道的发展  同步测试  案例分析  方便面业务员的分销之道  实战演练第十章  促销组合  学习目标  先导案例  新途安网络上市吸引3000万受众关注  **节  促销和促销组合  第二节  广告  第三节  人员推销  第四节  营业推广  第五节  公共关系  同步测试  案例分析  红罐王老吉的品牌定位及推广  实战演练第十一章  营销组织和控制  学习目标  先导案例  谁说大象不能跳舞  **节  市场营销组织  第二节  市场营销控制  同步测试  案例分析  海尔集团的组织结构  实战演练参考文献

市场营销-(第三版) 作者简介

毕思勇，工商管理学院院长，中国海洋大学环境规划与管理专业博士，教授。教育部高等学校高职高专工商管理专业类教学指导委员会委员。***精品课程“市场营销学”主持人，***精品资源共享课立项项目“市场营销”主持人，山东省特色专业“市场营销”负责人，省级教学团队“市场营销”团队负责人，市场营销专业五年一贯制教学指导方案主持人。主持山东省软科学计划项目《实施绿色营销战略提升山东企业绿色竞争力》，项目编号为2013RKA03023，获得山东省软科学办公室资金支持1.5万元；主持省级课题《高职院校“双师型”教师队伍建设研究》《我国商业银行的服务营销策略研究》2项，其中《我国商业银行的服务营销策略研究》为山东教育科学“十一五”重点规划课题，2006年获淄博市社会科学课题研究成果展示特等奖。  　　主持淄博市科学技术发展计划项目《创新型金属塑性相结合碳化硅还原罐的研制及应用推广》，获淄博市科技局20万元专项资金支持。在中文核心期刊发表论文10余篇，其中有两篇发表在《宏观经济研究》和《财经问题研究》上。《淄博市循环经济发展的对策》、《淄博市高等职业教育发展面临的突出问题及应对措施》分别于2005年、2006年获淄博社科联论文评选一等奖。  　　主编教材4部，其中《市场营销》先后被评为普通高等教育“十一五”***规划教材、普通高等教育精品教材、“十二五”职业教育国家规划教材，并获山东省教育厅人文社科三等奖；《商务谈判》入选“十二五”职业教育国家规划教材；《推销原理与实务》获淄博市社科联成果二等奖。主持制作的“市场营销”课件获全国第七届多媒体课件比赛三等奖。

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教材 高职高专教材

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