创业学-(原书第9版) 本书特色

本书阐述了创业学的主要内容，包括创业概论，从创意到机会识别，从机会识别到商业计划，从商业计划到新企业创建以及新企业创建、成长及终结五篇，全面解读了在创建和经营企业过程中，创业者如何承担企业生存和发展的责任及风险，迎难而上，开创属于自己的市场。

创业学-(原书第9版) 目录

目　录作者简介前言**篇创业概论第1章　创业及创业意识 2本章概要 2开篇引例　厄文·马里昂·考夫曼 21.1　创业的本质 41.2　创业者是如何思考的 61.2.1　结构性思维 61.2.2　拼凑思维 71.2.3　手段导向 71.2.4　认知适应性 101.3　创业行动意图 151.4　创业者的背景和特征 161.4.1　教育水平 161.4.2　年龄状况 161.4.3　工作经历 161.5　行为模范和支持体系 171.5.1　精神支持网络体系 171.5.2　专业支持网络体系 181.6　可持续创业 19本章小结 20调研练习 21课堂讨论 21选读资料 22第2章　公司创业 26本章概要 26开篇引例　罗伯特·蒙达维 262.1　公司创业兴起的原因 282.2　管理决策制定与创业决策制定 292.2.1　战略导向与机会承诺 302.2.2　资源承诺与资源控制 302.2.3　管理结构与奖励理念 312.2.4　成长导向与创业文化 312.3　公司创业的环境 342.4　公司创业者的领导特征 352.5　在组织中实施公司创业 362.5.1　公司创业过程 362.5.2　可能存在的问题与应做出的努力 372.5.3　从失败中学习 38本章小结 39调研练习 39课堂讨论 40选读资料 40第3章　新企业快速成长战略 43本章概要 43开篇引例　贾斯汀·派勒的创业故事 433.1　创业战略 443.2　创业资源 453.2.1　资源束的定义 453.2.2　资源束的创造：创造一组有价值、稀缺且难以模仿的资源 463.2.3　创业机会的评估 473.3　创业机会的开发战略 493.3.1　领先者优越性 493.3.2　环境的不确定性与领先者的优劣势 503.3.3　消费者的不确定性与领先者优劣势 523.3.4　领先期与领先者的优劣势 533.4　创业风险规避战略 563.4.1　市场定位战略 563.4.2　模仿战略 573.4.3　面对“新”的挑战 58本章小结 59调研练习 60课堂讨论 61选读资料 61第二篇从创意到机会识别第4章　创造力与商业创意 66本章概要 66开篇引例　皮埃尔·奥米迪亚：eBay创始人 664.1　发展趋势 684.2　新创意的来源 704.3　新创意产生的方法 714.4　创造性地解决问题 734.5　新创意的创新性 764.5.1　技术创新的基本类型 764.5.2　定义新的创意 774.5.3　新产品的分类 784.6　机会识别 794.7　新产品计划和开发过程 794.8　电子商务与企业初创 834.8.1　创意使用电子商务 844.8.2　企业网站 844.8.3　跟踪客户信息 854.8.4　新创企业的电子商务 85本章小结 86调研练习 86课堂讨论 87选读资料 87第5章　国内外机会识别和分析 88本章概要 88开篇引例　莎罗尼·玛尔霍特拉 885.1　引言 905.2　机会识别与机会评估计划 915.3　信息来源 925.4　国际创业的性质 945.5　国际业务的重要性 955.6　国际创业与国内创业 955.6.1　经济状况 955.6.2　经济发展阶段 955.6.3　经常账户 955.6.4　经济制度类型 955.6.5　政治法律环境 965.6.6　语言交流 975.7　科技环境 975.8　社会文化 985.9　有效的分销系统 1005.10　国际化的动机 1005.11　国际化的战略效应 1015.12　国外市场的选择 1025.13　国际创业的市场进入战略 1035.13.1　出口贸易 1045.13.2　非股权参与式国际直接投资 1055.13.3　国外直接投资 1055.14　国际创业联盟 1075.15　国际贸易壁垒 1085.15.1　关贸总协定 1085.15.2　贸易集团和自由贸易区 1085.15.3　创业战略和贸易壁垒 1095.16　对全球创业者的影响 109本章小结 109调研练习 109课堂讨论 110选读资料 110第6章　创意保护和创业的其他法律事项 112本章概要 112开篇引例　萨拉·卡曼加 1126.1　知识产权及律师选择 1136.1.1　什么是知识产权 1136.1.2　对律师的需求 1146.1.3　如何选择律师 1146.2　创立组织的法律问题 1156.2.1　专利的法律事项 1166.2.2　国际专利保护的法律事项 1176.2.3　临时申请的法律事项 1176.2.4　专利申请的法律事项 1176.2.5　专利侵权的法律事项 1186.3　商业模式专利的法律事项 1196.4　商标的法律事项 1206.5　版权的法律事项 1216.6　商业秘密与非竞争协议 1226.7　许可证协议的法律事项 1246.8　产品的安全与责任 1266.9　保险的法律事项 1266.10　《萨班斯–奥克斯利法案》 1276.11　合同方面的法律事项 128本章小结 129调研练习 130课堂讨论 130选读资料 130第三篇从机会识别到商业计划第7章　创建新企业的商业计划 134本章概要 134开篇引例信息

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