房地产营销与策划 本书特色

房地产营销与策划是培养房地产专业“房地产营销与策划能力”的专用教材。陈林杰、周正辉主编的《房地产营销与策划(全国高职高专房地产类专业系列技能型规划教材)》全书根据*新房地产行业动态和*新房地产营销策划理论，紧扣房地产职业标准和企业实践，以房地产项目全程营销过程为主线，系统阐述了房地产项目营销环境分析与市场定位策划、营销组合策划、营销计划组织与销售管理策划、住宅与商业项目全程营销策划的基本理论、基本规律、操作程序和策划实务，同时配合有大量的品牌房地产企业营销案例、经验、图表等内容。同时，本书在理论知识学习的基础上，还设计了房地产项目营销全程策划业务“做、赛”训练(、世务实训和技能竞赛)，重点突出了房地产项目营销业务操作策略、操作流程以及操作技巧，趣味性、可学性和可用性强。 　　本书不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，亦可作为房地产企业、营销代理公司岗位培训、房地产营销师资格证书考试用书，还是从业人员**的工具型实践参考图书和职业提升的实用渎本。

房地产营销与策划 目录

**篇  房地产营销与策划“做、赛”任务与基本理论
第1章 房地产营销与策划“做、赛”任务
  1.1  房地产营销与策划的“做”的任务
  1.2  房地产营销与策划“赛”的任务
第2章 房地产营销与策划基本理论
  案例2-1：花样繁多的房地产互联网“全民营销”
  2.1  房地产营销基本理论
  2.2  房地产营销策划基本理论
第二篇  房地产项目营销环境分析与市场定位策划
第3章 房地产项目营销环境分析
  案例3-1：中国未来房地产业发展进入新常态
  案例3-2：恒大华府项目的营销环境
  3.1  房地产营销环境概述
  3.2  房地产营销的宏观环境分析
  3.3  房地产营销的微观环境分析
第4章 房地产项目市场分析与定位策划
  案例4-l：恒大华府项目的市场分析与市场定位
  4.1  房地产市场调研方法
  4.2  房地产市场预测方法
  4.3  房地产stp战略与市场细分
  4.4  房地产项目市场分析与目标市场选择
  4.5  房地产项目市场定位策划
第三篇  房地产项目营销组合策划
第5章 房地产项目产品策划
  案例5-1：恒大华府项目的产品组合
  5.1房地产项目主题概念设计与整体形象设计
  案例5-2：东城水岸项目的主题概念
  5.2房地产项目产品策划
  案例5-3：锦苑项目的品牌策略
第6章 房地产项目价格策划
  案例6-1：恒大华府项目的定价
  6.1  房地产价格及其影响因素
  6.2  房地产项目定价目标与原则
  6.3  房地产项目定价方法
  6.4  房地产项目定价策略
  6.5  房地产项目价格控制与调整策略
第7章 房地产项目营销渠道策划
  案例7-1：恒大华府项目的营销渠道
  7.1  房地产营销渠道类型
  7.2  房地产营销渠道设计与管理
第8章 房地产项目促销推广策划
  案例8一l：恒大华府项目的促销推广
  案例8-2：望京s()h0的促销推广
  8.1  房地产市场推广与促销组合
  8.2  房地产广告宣传促销推广策划
  案例8-3：房地产商惯用的广告语伎俩 
  案例8-4：“锦绣香江一居住与世界同步”广告文案 
  案例8-5：万科金色里程的工地包装 
  8.3  房地产人员促销推广策划 
  8.4  房地产营业推广策划 
  8.5  房地产公共关系推广策划 
  8.6  房地产活动推广策划 
  案例8-6：万科金域蓝湾五一家庭派对幸福进行时 
第四篇  房地产项目营销计划组织执行与销售管理策划实施
第9章 房地产项目营销计划组织与执行控制策划 
  案例9 1：恒大华府项目的营销计划组织与执行 
  9.1  房地产营销计划与组织设计 
  9.2  房地产营销的oto执行与控制 
  案例9-2：销售额计划分析 
第10章 房地产项目销售管理策划与实施 
  案例10-1：恒大华府项目的销售管理与实施 
  10.1  房地产销售管理策略 
  案例10-2：绿地集团坦然面对危机 
  10.2  售楼部管理策略 
  10.3  房地产销售相关业务技巧 
第五篇  房地产项目全程营销策划
第11章 住宅项目全程营销策划 
  案例1l-1：恒大华府项目的全程营销策划
  案例11-2：金域蓝湾项目全程营销策划
  11.1  住宅项目全程营销策划流程
  11.2  住宅项目全程营销策划书
  案例11-3：都市华苑营销建议书

 1/2    1 2 下一页 尾页

教材 高职高专教材 财经类

在线阅读