第13章 数据处理、基本数据分析和差异统计检验 288
13.1 数据分析的整体过程 288
13.2 确认有效性与编辑整理 288
13.3 编码 294
13.4 数据录入 296
13.5 数据自动清理 297
13.6 制表和统计分析 298
13.7 数据的图形化 302
13.8 描述性统计 305
13.9 估计差异和变化 308
13.10 统计显著性 309
13.11 假设检验 310
13.12 p值及显著性检验 314
小结 315
关键术语及其定义 316
复习思考题 317
spss练习 318
第14章 更加强大的统计方法 325
14.1 统计软件 326
14.2 相关分析 327
14.3 回归分析 329
14.4 聚类分析 334
14.5 因子分析 335
14.6 联合分析 338
小结 344
关键术语及其定义 344
复习思考题 345
spss练习 348
第15章 沟通调研结果和管理市场调研 351
15.1 调研报告 352
15.2 口头汇报 360
15.3 市场调研企业的管理 361
15.4 管理市场调研部门 368
小结 372
关键术语及其定义 373
复习思考题 373

市场调研精要-(第8版) 作者简介

卡尔.迈克丹尼尔博士是得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系教授，出版有《营销学原理》（第8版）、《当代市场调研》等11部著作，担任《企业研究学报》（Journal of Business Research）的编委、日内瓦国际贸易中心高级顾问，1992年被美国西南市场营销学会命名为杰出研究员。罗杰.盖兹博士任DSS调研公司总裁，并担任《应用市场调研》（Applied Marketing Research）和《数据收集学报》（Journal of Data Collection）等刊物的编委。

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