商业银行信贷与营销-(第三版) 本书特色

     由刘佳音、闫红玉主编的这本《商业银行信贷与营销(第3版)》为清华大学出版社2005年5月出版的《商业银行信贷与营销》、2009年7月出版的《商业银行信贷与营销(第二版)》的修订版。第二版教材获评普通高等教育“十一五”国家级规划教材，第三版教材又获评“十二五”职业教育国家规划教材。这说明我们当初将银行信贷理论与信贷产品营销实务相结合的想法得到了大家的充分肯定和长期支持，因此第三版教材基本沿用了前两版的框架和总体设置。与前两版教材相比，本次修订主要突出以下两点：一是新增 “课前思考与讨论”和“学习并完成任务”栏目；二是更新相关内容，保证教材的时效性。      本书可作为高职高专院校财经专业学生的学习用书，也可作为相应层次教育教学用书和商业银行从业人员的参考用书。

商业银行信贷与营销-(第三版) 目录

第1章  商业银行信贷业务概论
  1.1  商业银行信贷业务种类
    1.1.1  贷款业务
    1.1.2  担保性业务
    1.1.3  保理业务
    1.1.4  授信业务
  1.2  商业银行办理信贷业务的原则
    1.2.1  安全性
    1.2.2  流动性
    1.2.3  盈利性
  1.3  商业银行贷款定价
    1.3.1  影响商业银行贷款定价的因素
    1.3.2  贷款利率的种类
    1.3.3  贷款利息的计算
    1.3.4  贷款定价
  1.4  商业银行的贷款方式
    1.4.1  信用贷款
    1.4.2  保证贷款
    1.4.3  票据贴现
  1.5  商业银行信贷业务流程
    1.5.1  通过信贷营销，确定信贷客户
    1.5.2  信贷调查
    1.5.3  信贷审查和贷款发放
    1.5.4  贷后检查与管理
    1.5.5  贷款回收与风险贷款清收
  本章小结
  思考题
  实训题
第2章  商业银行市场营销概论
  2.1  市场营销的基本原理
    2.1.1  市场营销的定义
    2.2.2  市场营销的基本内容
  2.2  商业银行市场营销
    2.2.1  商业银行营销目标与市场细分
    2.2.2  商业银行产品
    2.2.3  商业银行产品价格策略
    2.2.4  商业银行产品分销
    2.2.5  商业银行产品促销
  本章小结
  思考题
  实训题
第3章  短期商业贷款与市场营销
  3.1  短期商业贷款的种类及企业收益周期分析
    3.1.1  短期商业贷款的概念与种类
    3.1.2  企业收益周期分析
  3.2  短期商业贷款业务操作流程
    3.2.1  拓展客户
    3.2.2  接受贷款申请
    3.2.3  贷款调查
    3.2.4  贷款审查与审批
    3.2.5  签订借款合同
    3.2.6  贷款发放与贷后检查
    3.2.7  贷款收回
  3.3  对贷款企业的财务分析
    3.3.1  贷款企业财务分析所需要的资料
    3.3.2  对贷款企业的盈利能力分析
    3.3.3  对贷款企业的偿债能力分析
    3.3.4  对贷款企业的资产结构与营运能力分析
  3.4  短期商业贷款风险及其控制与防范
    3.4.1  短期商业贷款的风险分析
    3.4.2  短期商业贷款的风险控制与防范
  3.5  短期商业贷款市场营销
    3.5.1  细分市场，确定目标客户
    3.5.2  拜访客户，了解客户需求
    3.5.3  与客户谈判，确定贷款方案
    3.5.4  维护和巩固与客户的关系，培养客户忠诚度
    3.5.5  建立和完善客户档案
  本章小结
  思考题
  实训题
第4章  中长期商业贷款与市场营销
  4.1  中长期商业贷款的概念与种类
    4.1.1  中长期商业贷款的概念
    4.1.2  中长期商业贷款的种类
  4.2  中长期商业贷款业务操作流程
    4.2.1  贷款申请
    4.2.2  贷款调查
    4.2.3  贷款审查与审批
    4.2.4  签订合同
    4.2.5  贷款发放与贷后检查

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