高级品牌管理 本书特色

王海忠主编的《高级品牌管理》在介绍品牌及品 牌管理的历史演进的基础上，根据品牌建设与培育 的过程，将内容分为品牌启动、品牌创建与培育、品 牌扩展与壮大、品牌保护、 品牌管理与评价、品牌特定应用等主要篇章。它反映 了品牌建设的全过程， 给出了宏观及微观的品牌创建原则与实施指南。 　　本书的知识结构既与国际同类教材接轨，又结合 中国企业的需求。本书 知识体系完整，并提供数百个经典实例；同时对于重 要的品牌建设要素，列 出了相应的原则或指南。 　　本书定位于中国主流与权威教材，全国重点院校 市场营销及工商管理类 专业的教师、本科生和研究生，是本书的重要读者群 ；公司管理层及市场营 销从业人员，也可参阅这本“大部头”教材，成为品 牌规划与管理的能手。

高级品牌管理 目录

**篇　导论
　**章　品牌与品牌演进史
　　开篇案例　光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
　　**节　品牌及其社会经济意义
　　第二节　欧美品牌的历史演进
　　第三节　中国品牌的历史演进
　　第四节　自主品牌与品牌培育战略框架
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌
　　全球视野　席位——国际知名品牌的分布
　　参考文献
第二篇　品牌启动
　第二章　品牌的顾客本位
　　开篇案例　不走寻常路的美特斯·邦威
　　**节　顾客视角的品牌权益
　　第二节　顾客心智的品牌知识
　　第三节　创建强势品牌的四步阶梯
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　还是那个李宁吗？
　　全球视野　顾客心智的全球品牌权益
　　参考文献
　第三章　品牌定位
　　开篇案例　优衣库的品牌定位路线图
　　**节　品牌定位基本概念
　　第二节　确立品牌定位的4cs框架
　　第三节　品牌定位的战略与方法
　　第四节　执行品牌定位的5ps框架
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　维秘——重新定义女性胸衣
　　全球视野　品牌的国际定位
　　参考文献
　第四章　质量管理与感知质量
　　开篇案例　全球顶级音响品牌b&o——感官传递品质
　　**节　质量管理理念
　　第二节　感知质量——顾客驱动的质量观
　　第三节　感知质量的提升战略
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　“喝了科罗娜，你才知道什么是啤酒”
　　全球视野　哪里重视国家质量奖，哪里就涌现国际知名品牌
　　参考文献
第三篇　品牌强化
　第五章　品牌要素战略
　　开篇案例　广州地铁：用心成就一切
　　**节　品牌要素的内涵和意义
　　第二节　设计品牌要素
　　第三节　增强品牌感官性
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　卡萨帝：品牌要素设计
　　全球视野　品牌要素的全球化与本土化
　　参考文献
　第六章　品牌渠道战略
　　开篇案例　立白集团专销商模式——渠道亲情战略
　　**节　品牌渠道战略
　　第二节　品牌经销商战略
　　第三节　品牌终端渠道战略
　　第四节　新渠道——电子商务
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　美丽说和蘑菇街：谁能笑到*后
　　全球视野　品牌渠道的国际化
　　参考文献
　第七章　品牌传播战略
　　开篇案例　百事微电影《把乐带回家》
　　**节　品牌传播的内涵
　　第二节　非媒体传播
　　第三节　自媒体传播
　　第四节　大众媒体传播
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　爱，用味道来表达——李锦记的电视剧植入营销
　　全球视野　品牌传播的国际化与本地化
　　参考文献
　第八章　品牌杠杆战略
　　开篇案例　乔丹与耐克的代言合作
　　**节　品牌杠杆的内涵与作用
　　第二节　国家与区域杠杆
　　第三节　代言人与赞助杠杆
　　第四节　品牌联盟杠杆
　　第五节　品牌杠杆的创新与挑战
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　水井坊——借力历史，意在打造“中国白酒**坊”
　　全球视野　“借国际之力”的中国品牌策略
　　参考文献
第四篇　品牌扩展
　第九章　品牌延伸战略
　　开篇案例　阿里巴巴信用贷款
　　**节　品牌延伸的内涵与作用
　　第二节　品牌延伸的原则
　　第三节　品牌延伸的实施步骤
　　第四节　垂直品牌延伸
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　苏宁与苏宁易购
　　全球视野　开拓海外市场的产品线延伸战略
　　参考文献
　第十章　品牌更新战略
　　开篇案例　“六神”花露水的前世今生

 1/2    1 2 下一页 尾页

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读