**节　品牌更新的内涵与原因
　　第二节　品牌更新策略
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　南方黑芝麻糊的品牌更新之路
　　全球视野　启动新线索，重塑国际新形象
　　参考文献
　第十一章　品牌组合战略
　　开篇案例　阿里巴巴集团的品牌组合
　　**节　品牌组合战略的内涵及意义
　　第二节　管理品牌组合
　　第三节　实施品牌纵向组合
　　第四节　实施品牌横向组合
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　英特尔的品牌组合战略
　　全球视野　全球市场的多品牌组合战略
　　参考文献
第五篇　品牌维护
　第十二章　品牌防御与保护
　　开篇案例　“永和豆浆”与“永和大王”的困惑
　　**节　品牌防御的内涵与作用
　　第二节　品牌防御与保护战略
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　百度——被搭便车
　　全球视野　国际市场上的商标保护
　　参考文献
　第十三章　品牌声誉维护
　　开篇案例　网上一首歌，唱衰美联航1.8亿美元
　　**节　品牌声誉的内涵与作用
　　第二节　品牌声誉维护
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　2008年中国民众“抵制家乐福事件”
　　全球视野　树立中国品牌在海外市场的声誉
　　参考文献
　第十四章　品牌文化
　　开篇案例　哈雷戴维森——纹在消费者身上的品牌
　　**节　品牌文化的内涵与作用
　　第二节　塑造品牌文化的途径
　　第三节　品牌文化对企业的挑战
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　真的有“左岸咖啡馆”吗？
　　全球视野　在国际市场塑造中国品牌的文化内涵
　　参考文献
　第十五章　品牌管理体系
　　开篇案例　韩国“国家品牌总统委员会”
　　**节　品牌管理体系的内涵与形态
　　第二节　品牌管理规章
　　第三节　品牌管理岗位与人员
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　《华为基本法》核心价值观
　　全球视野　对被并购欧美品牌的伙伴式管理模式
　　参考文献
　第十六章　品牌评估
　　开篇案例　品牌并购：高位接盘就是傻吗？
　　**节　顾客心智视角的品牌评估
　　第二节　商品市场视角的品牌评估
　　第三节　金融市场视角的品牌评估
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　双汇：71亿美元收购史密斯·菲尔德为哪般？
　　全球视野　全球品牌映象：映出中国品牌的全球高度
　　参考文献
第六篇　结束语
　第十七章　特殊情景下的品牌战略
　　开篇案例　gore tex——要素品牌也“贴心”
　　**节　b2b企业的品牌战略
　　第二节　服务企业的品牌战略
　　第三节　互联网企业的品牌战略
　　第四节　小企业的品牌战略特征
　　本章小结
　　重要术语中英文对照
　　思考与讨论
　　实战模拟　疯狂的“小米”——小米饥饿式营销
　　全球视野　天生全球化品牌
　　参考文献
　第十八章　结束语：品牌战略精要

 2/2   首页 上一页 1 2

教材 研究生/本科/专科教材

在线阅读