金融营销学 本书特色

随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。

金融营销学 内容简介

《金融营销学》作为面向金融专业、管理专业学生及金融从业人员的一本深度探讨新互联经济背景下金融营销理论与实践方法的教科书，将金融营销学科领域的基本理论与金融营销领域的生动案例相结合，集知识性、实用性为一体，满足了大学教学、金融机构培训及第三类教育机构各层次人士的急切需求。

金融营销学 目录

**章  金融营销学概论  **节  金融营销的含义及构成要素  第二节  金融营销的发展历程  第三节  金融市场概述第二章  金融市场营销战略规划  **节  金融市场营销战略规划概述  第二节  金融市场细分  第三节  金融市场竞争战略第三章  金融营销环境分析  **节  金融营销环境概述  第二节  金融营销的宏观环境  第三节  金融营销的微观环境  第四节  金融营销市场调研第四章  金融市场购买者行为  **节  金融市场个人购买者及行为分析  第二节  金融市场机构购买者及行为分析第五章  金融营销品牌和定位  **节  金融营销品牌概述  第二节  金融营销品牌管理策略  第三节  金融营销品牌定位第六章  金融营销产品策略  **节  金融营销产品概述  第二节  金融营销产品组合及生命周期策略  第三节  金融新产品开发第七章  金融营销策略及机构服务质量管理  **节  金融服务营销策略  第二节  金融服务过程策略  第三节  金融服务质量策略  第四节  金融服务人员策略第八章  金融营销定价  **节  金融营销定价概述  第二节  金融营销定价方法和策略  第三节  银行产品定价模型和原理第九章  金融营销渠道策略  **节  金融营销渠道概述  第二节  金融产品分销渠道的选择  第三节  金融营销渠道建设  第四节  金融营销渠道的策略第十章  金融促销策略  **节  金融促销概述  第二节  金融促销的工具  第三节  促销方式的选择和组合第十一章  金融新媒体营销  **节  金融新媒体营销概述  第二节  金融新媒体营销发展概况  第三节  金融新媒体营销策略第十二章  金融客户关系管理策略  **节  金融客户关系管理概述  第二节  金融大数据营销的发展概况  第三节  金融大数据的发展策略参考文献 

金融营销学 作者简介

赵占波，北京大学光华管理学院营销学博士，2005年起在北京大学软微学院管理技术系任教，讲授市场营销、市场调研和数据分析课程。翻译出版科特勒所著《市场营销学》、《市场营销原理（亚洲版）》等总计超过10个版本。

教材 研究生/本科/专科教材

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