市场营销实务 本书特色

艾进兰、李蔚主编的《市场营销实务》以职业能 力的形成为导向，充分考虑职业技能发展的社会需求 ，结合中职教育的“教、学、做”模式，着重突出“ 用项目和任务驱动教学”的特点。10个工作项目和34 个工作任务，构建了《市场营销实务》一书的课程内 容体系。每个工作任务由“任务目标”“任务学习” “案例分析”“任务实训”四部分构成。每个项目后 有“思考与练习”，以巩固完成任务成果。本教材从 市场营销基础人手，循序渐进、深入浅出，采用任务 驱动与案例相结合的方法，符合职业教育的特点和发 展趋势。教材以实用为主，必需、够用和管用为度。     注意到对大多数学生和大多数学校的适用性，注重学 生基础知识的掌握和专业技能的培养。内容简明扼要 、突出重点。教材根据中职学生的年龄特点、心理特 点、生理特点，采用案例分析、资料卡、小知识、想 一想、议一议、小贴士等，使教材图文并茂，并在教 材的编写模式、编写体例上下工夫，使教材更具可读 性、新颖性、趣味性，有效地激发学生学习的热情和 兴趣，也便于老师的教学。

市场营销实务 目录

项目一  初识市场营销
  任务一  认识市场营销
  任务二  洞悉市场营销观念的演变
项目二  分析市场营销环境
  任务一  认识市场营销环境
  任务二  分析市场营销宏观环境
  任务三  分析市场营销微观环境
项目三  分析购买者市场行为
  任务一  认识消费者市场
  任务二  分析消费者购买行为
  任务三  分析购买决策过程
  任务四  分析产业市场购买行为
项目四  透析市场竞争战略
  任务一  认识竞争者
  任务二  探析市场竞争者的类型及其战略
项目五  市场营销调研
  任务一  认识市场营销调研
  任务二  探寻市场营销调研的步骤与方法
  任务三  设计调查问卷
项目六  选择目标市场
  任务一  认识市场细分
  任务二  选择目标市场
  任务三  确立市场定位
项目七  制定产品策略
  任务一  认识产品内涵
  任务二  走近产品组合策略
  任务三  制定产品品牌策略
  任务四  制定产品包装策略
  任务五  制定新产品开发策略
项目八  制定价格策略
  任务一  认识定价
  任务二  熟知定价方法
  任务三  制定定价策略
项目九  制定分销渠道策略
  任务一  认识分销渠道
  任务二  细说中间商
  任务三  制定分销渠道策略
项目十  制定促销策略
  任务一  认识促销
  任务二  制定人员推销策略
  任务三  制定广告策略
  任务四  制定销售促进策略
  任务五  制定公共关系策略
  任务六  构架促销组合
参考文献

教材 中职教材

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