广告案例教程 本书特色

　　 贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例，以商品(服务)类别为序，依次排列章 节，广告类别为全书框架结构的中心线索。**章先 简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作 用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。      本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生，同时也为广告公司的从业人员提供案例 参考样本。

广告案例教程 目录

**章  广告理论回眸——广告案例评析学理之源  **节  广告策划——谋事在人，成事亦在人  第二节  广告传播的策略  第三节  广告评价与广告效果  第四节  广告传播与广告文化第二章  民以食为天——食品广告  **节  饮食文化与食品广告  第二节  食品广告的诉求重点——what(说什么)  第三节  食品广告的创意表现——how(怎么说)  第四节  食品广告的媒介策略——where(在哪里说)和when(什么时候说)第三章  流淌中的四季与人生——饮料广告  **节  饮料行业的发展历程及现状  第二节  饮料广告的创意特色  第三节  饮料品牌的营销策略第四章  渗透起居每一处引领时尚新生活——家用电器广告  **节  中国家电市场的发展历程  第二节  家用电器广告的创意特色  第三节  家电广告创作的几大误区第五章  秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告  **节  服饰文化——构建广告诉求核心利益点  第二节  锦“秀”华服——善于制造时尚与流行  第三节  视觉盛宴——服饰广告的媒体选择第六章  安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告  **节  中国房地产业的发展现状  第二节  房地产广告特色面面观  第三节  房地产广告误区第七章  只为一个美丽的梦——化妆品广告  **节  化妆品的历史溯源  第二节  中国化妆品行业的现状  第三节  化妆品广告创意特色第八章  一杯好酒一种情怀——酒类广告  **节  醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化  第二节  葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调  第三节  人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销第九章  口服心服他好我也好——药品与保健品广告  **节  保健品广告创意特色  第二节  药品广告的创意特色  第三节  乱象丛生的药品和保健品广告第十章  车到山前必有路——汽车广告  **节  汽车与汽车工业的发展  第二节  汽车广告概述  第三节  汽车广告诉求主题  第四节  汽车广告表现技法与表现策略第十一章  科技与时尚的完美结合——数码产品广告  **节  数码产品及广告概述  第二节  数码产品广告诉求要点  第三节  数码产品广告的表现形式第十二章  沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告  **节  群雄逐鹿的信息通讯市场  第二节  以鲜明的产品形象确立竞争优势  第三节  以全面沟通和服务提升品牌忠诚度  第四节  以整合营销传播策略进行市场渗透第十三章  面向未知的抚慰——保险金融类广告  **节  中国金融保险类市场的竞争状况  第二节  经营理念与品牌形象  第三节  金融保险广告创意分析第十四章  大象无形厚积薄发——企业形象广告  **节  企业形象广告概说  第二节  企业形象广告的特征、功能和类型  第三节  企业形象广告的策划创意第十五章  关注社会关爱人类——公益广告  **节  公益广告概述  第二节  中国公益广告现状  第三节  公益广告的创意特色  第四节  公益广告破茧而出的应对之策后记

广告案例教程 作者简介

　　 贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。中国民主同盟盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“最有眼光学术界评委奖”。

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