【学习目标】
  【引导案例】
  **节  产品整体概念及产品分类
    一、产品整体概念
    二、产品分类
  第二节  产品组合策略
    一、基本概念
    二、产品组合策略
  第三节  产品生命周期
    一、产品生命周期的含义
    二、特殊的产品生命周期
    三、产品生命周期各阶段的策略
  第四节  品牌策略
    一、品牌的定义
    二、品牌的作用
    三、品牌策略
  第五节  包装策略
    一、包装的概念和作用
    二、包装设计的原则
    三、包装策略类型
  【课后案例】
  【营销实训】
第八章  定价策略
  【学习目标】
  【引导案例】
  **节  影响营销定价的因素
    一、价格的涵义
    二、影响价格的因素
  第二节  定价的基本方法
    一、成本导向定价法
    二、需求导向定价法
    三、竞争导向定价法
  第三节  定价策略与技巧
    一、定价策略
    二、调价策略
  【课后案例】
  【营销实训】
第九章  渠道策略
  【学习目标】
  【引导案例】
  **节  分销渠道的含义与类型
    一、分销渠道的含义
    二、分销渠道的特点
    三、分销渠道的类型
    四、分销渠道的系统结构
  第二节  中间商
    一、中间商的概念
    二、中间商的类型
  第三节  渠道的选择与管理
    一、分销渠道的影响因素
    二、分销渠道设计
    三、分销渠道管理
  【课后案例】
  【营销实训】
第十章  促销组合策略
  【学习目标】
  【引导案例】
  **节  促销组合
    一、促销的含义
    二、促销组合策略
    三、影响促销组合的因素
  第二节  人员推销
    一、人员推销的概念
    二、人员推销的步骤
    三、人员推销的技巧
    四、推销人员的管理
  第三节  广告
    一、广告分类
    二、广告设计
    三、广告媒体
    四、广告费用预算
    五、广告效果评估
  第四节  营业推广
    一、营业推广的含义
    二、营业推广的方式
    三、制定营业推广方案
  第五节  公共关系
    一、公共关系的含义与特征
    二、公共关系的职能
    三、公共关系的活动形式
  【课后案例】
  【营销实训】
参考文献

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