7.1.2　网络营销的特点
　　7.1.3　网络营销的主要内容
　　7.1.4　网络营销与传统营销
　7.2　网络营销理论基础
　　7.2.1　网络直复营销
　　7.2.2　网络软营销
　　7.2.3　网络关系营销
　　7.2.4　网络整合营销
　7.3　网络营销方法
　　7.3.1　搜索引擎营销
　　7.3.2　网络广告营销
　　7.3.3　im营销
　　7.3.4　e-mail营销
　　7.3.5　微博营销
　　7.3.6　微信营销
　7.4　网络营销策略
　　7.4.1　“stp”策略
　　7.4.2　产品策略
　　7.4.3　价格策略
　　7.4.4　渠道策略
　　7.4.5　促销策略
　　7.4.6　顾客服务策略
　案例七
　习题
第8章　电子商务法律规范
　8.1　电子商务的立法现状
　　8.1.1　电子商务对传统法律的挑战
　　8.1.2　世界电子商务立法现状
　　8.1.3　我国电子商务法律环境
　8.2　电子商务参与各方的法律关系
　　8.2.1　卖方的义务
　　8.2.2　买方的义务
　　8.2.3　网络交易中心的法律地位
　8.3　电子商务中的知识产权保护
　　8.3.1　网络著作权
　　8.3.2　域名与商标权
　8.4　电子商务交易的法律规范
　　8.4.1　数据电信制度
　　8.4.2　电子合同
　案例八
主要参考文献

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教材 研究生/本科/专科教材 工学

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