旅游市场营销 本书特色

旅游市场营销是旅游管理专业的重要基础课程，本书根据旅游市场营销发展的新形势和新特点，结合国家新颁布实施的旅游市场营销管理的相关法规和规定，具体介绍：旅游市场营销环境、旅游营销信息分析、旅游产品策略等。

旅游市场营销 内容简介

全书共十三章, 根据旅游市场营销活动的基本过程和规律, 按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标, 根据旅游业全面贯彻国家颁布实施的《旅游法》、旅游行业法规和管理, 主要讲述了旅游市场营销环境、旅游营销信分析等内容。

旅游市场营销 目录

**章　旅游市场营销与策划概述  **节　旅游市场  第二节　旅游市场营销  第三节　旅游市场营销策划第二章　旅游市场营销环境  **节　旅游市场营销环境概述  第二节　旅游市场营销的宏观环境  第三节　旅游市场营销的微观环境  第四节　旅游市场营销环境的swot分析第三章　旅游者购买行为分析  **节　旅游者购买行为分析的作用与意义  第二节　影响旅游者购买行为的外部因素  第三节　影响旅游者购买行为的内部因素  第四节　旅游者购买决策过程分析第四章　旅游市场营销调研  **节　旅游市场营销调研概述  第二节　旅游市场营销调研的内容与程序  第三节　旅游市场营销调研方法与技术第五章　旅游市场细分  **节　旅游市场细分  第二节　旅游目标市场的选择  第三节　旅游市场定位第六章　旅游产品策略  **节　旅游产品概述  第二节　优化旅游产品组合策略  第三节　旅游产品生命周期策略  第四节　旅游新产品策略  第五节　旅游产品品牌策略第七章　旅游产品价格策略  **节　旅游产品价格概述  第二节　旅游产品定价的方法  第三节　旅游产品的定价策略  第四节　旅游产品价格决策的误区与非价格竞争策略第八章　旅游营销渠道策略  **节　旅游营销渠道概述  第二节　旅游中间商  第三节　旅游营销渠道的选择与冲突第九章　旅游产品促销策略  **节　旅游产品促销概述  第二节　旅游广告  第三节　旅游营业推广  第四节　旅游人员推销  第五节　旅游公共关系第十章　旅游市场营销新理论及运用  **节　旅游网络营销  第二节　旅游关系营销  第三节　旅游绿色营销  第四节　旅游体验营销  第五节　旅游内部营销第十一章　旅游市场营销管理　**节　旅游市场营销管理过程　第二节　旅游市场营销计划　第三节　旅游市场营销组织　第四节　旅游市场营销人员管理　第五节　旅游市场营销控制参考书目

教材 高职高专教材

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