服装营销学-(第2版) 本书特色

《服装营销学（第2版）》在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。 《服装营销学（第2版）》可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。

服装营销学-(第2版) 内容简介

　　《服装营销学（第2版）》一书为服装高等教育“十二五”部委级规划教材（本科），是经典修订服装市场营销图书，学习指导性强！

服装营销学-(第2版) 目录

**章导论**节市场和市场营销第二节服装营销管理第三节服装营销的挑战与机遇第二章产业与营销环境**节时尚与时尚产业第二节服装产业与产业链第三节竞争与企业发展战略第四节人口统计与经济环境第五节科技、互联网与绿色营销第六节文化、消费社会与生活方式第三章消费者市场**节生活环境与消费者第二节作为个体的消费者第三节消费者购买决策第四节消费者市场细分第五节消费者研究第四章服装商品企划**节商品企划的要点第二节信息收集与分析第三节商品设计企划第四节商品构成计划第五节生产计划第六节产品投放企划第五章服装品牌战略**节服装品牌概述第二节建立服装品牌价值第三节提升服装品牌价值第六章分销策略**节分销的重要性第二节分销渠道的构成第三节分销渠道的选择第四节供应链管理第五节服装零售第七章服装促销策略**节促销组合与营销传播第二节服装广告策略第三节服装公关策略第四节服装销售促进策略第五节服装视觉营销策略第六节服装人员推销策略第七节服装促销企划第八章服装网络营销**节网络营销概述第二节服装网络营销环境第三节服装网络营销策略第四节服装移动营销参考文献  

服装营销学-(第2版) 作者简介

赵平，北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。 　　成果简介：“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年***教学成果二等奖，编写出版《服装市场营销》、《服装心理学概论》、《服装市场调查与预测》、《服装营销学》、《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。 　　姜蕾，北京服装学院教授，硕士生导师，研究方向：服装生产与营销。获华东纺织工学院（现东华大学）工学学士学位，北京服装学院工学硕士学位。英国曼彻斯特城市大学Hollings学院服装设计与工艺系访问学者。从事教学与研究30余年，曾获北京市青年骨干教师，2011年度纺织工业协会“桑麻奖教金”。 　　成果简介：主持北京市教委、科委、组织部、纺织行业协会以及服装企业委托的品牌调研、策划、品牌定位及商品企划等科研项目十数项，主持起草行业标准“纺织行业品牌培育管理体系 通用要求”；在国际会议、中文核心期刊、香港专业期刊等宣读及发表相关论文十数篇；编著多部著作，如：《模式的革命——时尚自有品牌成功赢利模式》（获2011年度中国纺织工业协会优秀图书奖）；独立编著《服装生产工艺与设备（第二版）》（获2010年度中国纺织教育学会“纺织服装教育十一五部委级优秀教材”）；编著《服装品牌资产研究——理论与案例》（第二作者）。

教材 研究生/本科/专科教材

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