市场营销基础与实务-项目课程教材-(第2版) 本书特色

本书主要内容包括：营销观念分析、企业战略规划分析、营销环境分析、竞争者分析、购买者心理分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销推销实战。 本书适合作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供从业人员参考使用。

市场营销基础与实务-项目课程教材-(第2版) 目录

目录

项目1 营销观念分析 （1）

任务1 组建团队、确定模拟企业 （1）

项目任务书 （1）

项目指导书 （2）

基本知识 （6）

任务2 营销观念案例分析 （10）

项目任务书 （10）

项目指导书 （11）

基本知识 （21）

项目自我练习1 （26）

项目2 分析具体企业的业务组合规划 （29）

任务1 学习相关知识 （29）

项目任务书 （29）

项目指导书 （30）

任务2 企业业务组合规划分析 （34）

项目任务书 （34）

项目指导书 （34）

基本知识 （37）

自学与拓展 （43）

项目自我练习2 （47）

项目3 企业的营销环境分析 （50）

任务1 听老师讲解相关知识 （50）

项目任务书 （50）

项目指导书 （51）

基本知识 （60）

任务2 分析具体企业的市场营销

环境 （73）

项目任务书 （73）

项目指导书 （74）

项目自我练习3 （76）

项目4 具体企业的消费者购买行为分析 （80）

任务1 听老师讲解相关知识 （80）

项目任务书 （80）

项目指导书 （81）

任务2 实地观察调研分析消费者

行为 （86）

项目任务书 （86）

项目指导书 （86）

基本知识 （95）

项目自我练习4 （113）

项目5 具体企业的市场竞争战略分析 （116）

任务 分析具体企业的市场竞争

战略 （116）

项目任务书 （116）

项目指导书 （117）

基本知识 （127）

项目自我练习5 （137）

项目6 具体企业的目标市场营销策略分析 （142）

任务1 分析具体企业的目标市场

营销策略 （142）

项目任务书 （142）

项目指导书 （143）

基本知识 （153）

自学与拓展 （161）

项目自我练习6 （162）

项目7 企业的产品策略分析 （167）

任务1 产品策略分析 （167）

项目任务书 （167）

项目指导书 （168）

基本知识 （177）

任务2 产品策略案例分析 （186）

项目任务书 （186）

项目指导书 （186）

基本知识 （192）

项目自我练习7 （205）

项目8 企业定价策略分析 （214）

任务1 学习相关知识 （214）

项目任务书 （214）

项目指导书 （215）

任务2 企业的定价策略分析 （219）

项目任务书 （219）

项目指导书 （220）

项目基本知识 （224）

项目自我练习8 （230）

项目9 渠道策略分析 （233）

任务1 学习相关知识 （233）

项目任务书 （233）

项目指导书 （234）

任务2 企业的渠道策略分析 （241）

项目任务书 （241）

项目指导书 （241）

基本知识 （244）

自学与拓展 （251）

项目自我练习9 （254）

项目10 促销推销实战 （257）

任务1 促销推销实战 （257）

项目任务书 （257）

项目指导书 （258）

基本知识 （271）

项目自我练习10 （287）

教材 高职高专教材

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