市场调查与预测-(第4版) 本书特色

本书比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。全书包括市场调查与市场预测两个部分，共十一章：**、第二、第三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法；第十一章介绍了spss软件的预测分析及应用。 　　本书适合经济管理类专业的本科生和研究生(包括mba学员)作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。

市场调查与预测-(第4版) 内容简介

本书主要特点：  　　**，全面系统地分析和阐述了市场调查与预测的理论、方法和应用，既有基本原理和基本知识，也有许多探索性、创造性的观点和方法。  　　第二，本套教材从框架设计到内容分析，即吸取了国内外的研究成果，又立足于创新。每章均配有小结和讨论思考题，一方面供教师组织教学讨论用，另一方面便于学生复习和巩固所学知识。  　　第三，各章均配有相应的中英文对照关键词。学生在学完各课程后，能掌握至少一百个本课程的专业外语词汇，以适应我国加入wto后对管理人才外语知识的要求。  　　第四，各教材在每章或每篇后均配有教学案例，供教师组织案例教学使用。

市场调查与预测-(第4版) 目录

**章　市场调查概述　
**节　市场调查的概念与特征　
一、市场调查的概念　
二、市场调查的特征　
三、市场调查的必要性　
第二节　市场调查的产生和发展　
一、市场调查的产生　
二、市场调查的发展　
三、我国市场调查的产生和发展　
第三节　市场调查的内容与分类　
一、市场调查的内容　
二、市场调查的分类　
第四节　市场调查的原则与步骤　
一、市场调查的原则　
二、市场调查的步骤　
本章小结　
中英文对照专业名词　
复习思考题　
案例　

第二章　市场调查方法　
**节　资料调查方法　
一、资料调查的含义和要求　
二、资料调查的信息来源　
三、数据资料出处的确定　
第二节　实地考察调查方法　
一、询问法　
二、观察法　
三、实验法　
四、态度测量表法　
第三节　网络调查方法　
一、网络访谈法的步骤　
二、网络访谈法的优点　
三、网络访谈法的缺点　
第四节　普查和抽样调查方法　
一、市场普查　
二、市场抽样调查　
三、随机抽样调查　
四、非随机抽样调查　
第五节　市场调查方法的比较与选择　
一、资料调查法　
二、实地调查法　
本章小结　
中英文对照专业名词　
复习思考题　
案例　

第三章　市场调查资料整理与分析　
**节　市场调查资料的整理　
一、调查资料的度量尺度　
二、市场调查资料整理的内容　
三、市场调查资料的审核　
四、市场调查资料的清洁　
五、市场调查资料的分组　
六、市场调查资料的汇总　
第二节　市场调查资料的分析　
一、静态市场调查资料的分析　
二、动态市场调查资料的分析　
三、调查资料的相关关系分析　
第三节　市场调查报告的撰写　
一、市场调查报告的基本要求　
二、市场调查报告的基本内容　
三、撰写市场调查报告应注意的问题　
本章小结　
中英文对照专业名词　
复习思考题　
案例　

第四章　市场预测概述　
**节　市场预测的概念与特点　
一、预测与市场预测的含义　
二、市场预测的基本条件　
三、市场预测的特点　
第二节　市场预测的发展与作用　
一、市场预测的发展　
二、市场预测的作用　
第三节　市场预测的内容与分类　
一、市场预测的内容　
二、市场预测的分类　
第四节　市场预测的一般原理　
一、系统性原理　
二、连贯性原理　
三、类推性原理　
四、因果性原理　
五、统计性原理　
六、可控性原理　
第五节　市场预测的步骤　
一、确定预测目标　
二、确定影响因素　
三、搜集整理资料　
四、进行分析判断　
五、做出预测　
第六节　市场预测方法的选择　
一、预测方法的分类　
二、预测方法选择的影响因素　
第七节　市场预测的误差与有效性　
一、预测误差的概念及其产生原因　
二、预测误差的分类与表征　
三、预测的有效性　
本章小结　
中英文对照专业名词　
复习思考题　
案例　

第五章　专家评估预测方法　
**节　专家评估预测方法的意义　
第二节　专家意见汇总预测方法　
一、专家意见汇总预测法　
二、头脑风暴法　
第三节　德尔菲预测方法　
一、德尔菲法的特点　
二、德尔菲法预测程序　
三、派生德尔菲法　
第四节　单纯趋势判断预测方法　

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