策划学概论新编 内容简介

      对于媒体创意专业的学生来说，策划学概论新编是一门打基础的课，需要为他们夯实策划的基础理论知识。《策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）》就是这门课程的教材。 　　成文胜编著的《策划学概论新编（媒体创意专业核心课程系列教材）》对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。

策划学概论新编 目录

上编导论   **节  策划的基本概念   第二节  策划的分类思考题**章  策划的发展沿革  **节  中国策划的发展沿革  第二节  中国策划行业现状分析  思考题第二章  策划学的理论源流  **节  中国策划思想  第二节  西方主要相关理论  思考题下编第三章  策划的准备——火力侦察   **节  界定问题，明确策划目标与主题   第二节  收集相关信息，进行针对性市场调查  第三节  分析策划环境，把握市场行情  思考题第四章  策划的创意——独辟蹊径  **节  制定策划战略，构思策划方案  第二节  组织专家评估修正，选择策划方案  思考题第五章  策划书的撰写  **节  策划方案的框架设计  第二节  策划书的撰写  第三节  策划书的撰写技巧  思考题第六章  策划的实施  **节  组织实施，执行策划方案  第二节  测评策划效果，反馈调节  思考题第七章  策划的主要原理——把握策划的精髓  **节  策划的本质和功能  第二节  策划的若干基本原则  第三节  策划的若干操作技巧  思考题第八章  不同类型的策划活动  **节  促销策划  第二节  广告策划  第三节  公关策划  第四节  文化营销策划  第五节  体育营销策划   思考题参考文献后记媒体创意专业核心课程系列教材

策划学概论新编 作者简介

    (1969-)，新闻学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师。 曾在新闻媒体一线工作十余年，先后获得中国新闻奖、中国广播奖等国家及省部级新闻奖二十多项。近年来，专心于新闻传播的教学与科研，致力于媒介融合背景下的媒体发展与创新研究。曾主持和参与了省部级、校级等多项相关研究课题，先后在≮新华文摘》、《当代传播》、《现代传播》、《中国报业》、《新闻与写作》、《传媒》、《媒介》等学术核心期刊发表相关论文四十多篇，出版著作、教材数本。

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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