广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)

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广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)

广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)

作者:阿伦斯

开 本:16开

书号ISBN:9787300178325

定价:

出版时间:2013-10-01

出版社:中国人民大学出版社

广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 本书特色

  本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。

广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 目录

第1篇 广告概述
 第1章 广告进化史
 第2章 广告的经济、社会和法规层面
 第3章 广告业

第2篇 认识目标受众
 第4章 市场细分、目标锁定与营销组合
 第5章 传播与消费者行为

第3篇 策划流程
 第6章 客户策划与调查
 第7章 营销、广告与整合营销策划

第4篇 创意流程
 第8章 广告创作:战略与过程
 第9章 创意实施:艺术与文案
 第10章 广告制作

第5篇 到达目标受众
 第11章 印刷广告
 第12章 电子媒介:电视与广播
 第13章 数字互动媒介
 第14章 户外、直邮与礼品广告

第6篇 整合营销传播要素
 第15章 媒体策划与购买
 第16章 整合营销传播:直接营销、人员销售、包装与销售推广
 第17章 整合营销传播:公共关系、赞助与企业广告

 

广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 作者简介

  威廉·阿伦斯(William Arens) 美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版,畅销全球。   程 坪 北京教育学院英语教师,曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。   丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师,讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。

广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;<a href=http://www.00-edu.com/edu-info-438-0.html target=_blank class=infotextkey>教育</a>部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)

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