广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)
广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)作者:阿伦斯 开 本:16开 书号ISBN:9787300178325 定价: 出版时间:2013-10-01 出版社:中国人民大学出版社 |
广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 本书特色
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 目录
第1篇 广告概述
第1章 广告进化史
第2章 广告的经济、社会和法规层面
第3章 广告业
第2篇 认识目标受众
第4章 市场细分、目标锁定与营销组合
第5章 传播与消费者行为
第3篇 策划流程
第6章 客户策划与调查
第7章 营销、广告与整合营销策划
第4篇 创意流程
第8章 广告创作:战略与过程
第9章 创意实施:艺术与文案
第10章 广告制作
第5篇 到达目标受众
第11章 印刷广告
第12章 电子媒介:电视与广播
第13章 数字互动媒介
第14章 户外、直邮与礼品广告
第6篇 整合营销传播要素
第15章 媒体策划与购买
第16章 整合营销传播:直接营销、人员销售、包装与销售推广
第17章 整合营销传播:公共关系、赞助与企业广告
广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材) 作者简介
威廉·阿伦斯(William Arens) 美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版,畅销全球。 程 坪 北京教育学院英语教师,曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。 丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师,讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
教材 研究生/本科/专科教材
在线阅读
- 最新内容
- 相关内容
- 网友推荐
- 图文推荐
[高考] 2022 西安电子科技大学《软件工程》大作业答案 (2022-04-25) |
[家长教育] 孩子为什么会和父母感情疏离? (2019-07-14) |
[教师分享] 给远方姐姐的一封信 (2018-11-07) |
[教师分享] 伸缩门 (2018-11-07) |
[教师分享] 回家乡 (2018-11-07) |
[教师分享] 是风味也是人间 (2018-11-07) |
[教师分享] 一句格言的启示 (2018-11-07) |
[教师分享] 无规矩不成方圆 (2018-11-07) |
[教师分享] 第十届全国教育名家论坛有感(二) (2018-11-07) |
[教师分享] 贪玩的小狗 (2018-11-07) |