市场营销学 内容简介

  　祁小波等编著的《市场营销学》围绕高职教育人才培养目标和要求，根据各专业职业能力培养目标，结合现场岗位实际能力需求，积极推进以工作过程实际为基点、以能力为核心的实践教学内容和方法，以促进专业实践教学改革的建设与发展。本书为高职高专教材，主要内容包括：市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、执行与控制。

市场营销学 目录

项目一  市场营销概述 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  市场营销的基本概念
  第二节  市场营销的特点
  第三节  市场营销观念及其演变发展
  第四节  市场营销新趋势
  岗位任务解决方案
  案例分析
项目二  市场分析 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  市场的概念、分类及模式
  第二节  消费者市场因素分析
  第三节  生产者市场因素分析
  第四节  政府市场因素分析
  岗位任务解决方案
  案例分析
项目三  市场营销环境分析 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  市场营销环境的概念
  第二节  市场营销环境的分析方法
  第三节  市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响
  第四节  市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响
  岗位任务解决方案
  案例分析
  思考与练习
项目四  购买者行为分析 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  消费者市场需求特征
  第二节  消费者购买行为模式
  第三节  消费者购买决策过程
  第四节  影响消费者购买行为的因素分析
  岗位任务解决方案
  案例分析
  思考与练习
项目五  市场细分与定位 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  市场细分概述
  第二节  市场细分的原则与标准
  第三节  目标市场的概念、评估、策略及其选择
  第四节  市场定位的概念、程序及其策略
  岗位任务解决方案
  案例分析
  思考与练习
项目六  市场竞争策略 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  市场营销战略规划
  第二节  市场竞争策略
  第三节  营销组合策略
  岗位任务解决方案
  案例分析
  思考与练习
项目七  产品策略 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  产品整体概念的内容及意义
  第二节  产品生命周期的含义及判断
  第三节  产品生命周期各阶段特点及营销策略
  第四节  新产品的含义及其开发程序
  第五节  品牌的含义、作用和品牌策略
  第六节  包装的含义、作用、设计要求和包装策略
项目八  定价策略 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  影响产品定价的因素
  第二节  产品定价的一般过程
  第三节  产品定价的主要方法
  第四节  产品定价的常用策略
  第五节  实施、应对价格变动的策略
  岗位任务解决方案
  案例分析
  思考与练习
项目九  分销策略 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  岗位任务解决方案
  思考与练习
项目十  促销策略 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理
  **节  促销、促销组合和促销预算
  第二节  广告策略
  第三节  人员推销策略
  第四节  营业推广策略
  第五节  公共关系策略
  案例分析
项目十一  市场营销组织、执行与控制 
  学习目标
  岗位工作过程描述
  岗位任务与问题
  岗位工作原理

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