品牌管理 本书特色

本书主要介绍了 系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以 品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品 牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有 ：品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、 品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验 、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品 牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插 了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用 性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适 合教师教学中的需求。      本书结构完整，内容新颖，既适合高等 院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专 业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培 训及个人自学使用。

品牌管理 目录

**章  品牌管理概论
  **节  品牌的定义及内涵
  第二节  品牌的要素与分类
  第三节  品牌管理概述
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第二章  品牌识别和品牌形象
  **节  品牌识别
  第二节  品牌形象与包装设计
  第三节  品牌识别与品牌形象
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第三章  品牌定位
  **节  品牌定位的内涵
  第二节  品牌定位的原则
  第三节  品牌定位的方法
  第四节  品牌定位的误区
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第四章  品牌延伸
  **节  品牌延伸概述
  第二节  品牌延伸准则
  第三节  品牌延伸的流程
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第五章  品牌生命周期管理
  **节  品牌生命周期
  第二节  品牌老化
  第三节  品牌激活
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第六章  品牌组合
  **节  品牌组合概述
  第二节  品牌组合模式
  第三节  品牌组合战略
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第七章  品牌体验
  **节  品牌体验的内涵
  第二节  品牌体验的设计
  第三节  品牌体验的管理
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第八章  品牌传播
  **节  品牌整合营销传播
  第二节  品牌社会化媒体传播
  第三节  品牌跨文化传播
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第九章  品牌资产与品牌评估
  **节  品牌资产的内涵
  第二节  品牌资产的构成
  第三节  品牌资产评估
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第十章  品牌国际化
  **节  品牌国际化的内涵
  第二节  品牌国际化的动机与障碍
  第三节  品牌国际化的决策
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第十一章  品牌维护与危机管理
  **节  品牌维护
  第二节  品牌危机评价
  第三节  品牌危机管理
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献
第十二章  品牌管理应用
  **节  贴牌与自有品牌
  第二节  网络品牌
  第三节  零售商品牌与制造商品牌
  本章小结
  思考与练习
  案例分析
  本章参考文献

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