广告视觉设计-第2版 本书特色

　　《现代传播学精品教材：广告视觉设计（第2版）》从广告视觉设计基本原理出发，详细阐述了广告图形设计、色彩设计、编排设计、立体设计、平面广告设计以及计算机辅助设计、电视广告设计、网络广告设计和品牌形象设计等多种形式的视觉设计基础知识、艺术特征和设计方法等。既注重视觉设计基础理论介绍，又注重广告设计实例分析，并附有大量经典广告设计案例分析，图文并茂，可读性、实用性强。《现代传播学精品教材：广告视觉设计（第2版）》适合高校相关专业师生和新闻传播系统从业人员阅读。

广告视觉设计-第2版 目录

**章 广告设计原理
**节 广告设计概述
第二节 广告设计的视觉特征
第三节 广告设计的形式法则
第四节 广告设计的思维方式

第二章 广告图形设计
**节 图形设计原理
第二节 图形创意
第三节 图形表现方法
第四节 视觉符号——标志

第三章 广告色彩设计
**节 色彩基本理论
第二节 西方绘画色彩表现
第三节 中国传统配色法则
第四节 广告色彩表现

第四章 广告编排设计
**节 版面设计原理
第二节 招贴广告版面设计
第三节 宣传册版面设计
第四节 中国传统版式

第五章 广告立体设计
**节 dm广告设计
第二节 包装广告设计
第三节 pop广告设计
第四节 户外广告设计

第六章 平面广告设计与印刷技术
**节 平面设计概述
第二节 印刷的种类和特性
第三节 印刷工艺与流程
第四节 计算机辅助设计中的印刷控制

第七章 计算机辅助设计
**节 计算机辅助设计综述
第二节 计算机辅助设计色彩原理
第三节 计算机图像处理方法
第四节 计算机图形处理方法

第八章 电视广告设计
**节 电视广告设计概述
第二节 电视广告创意
第三节 电视广告叙事技巧
第四节 电视广告分镜头设计
第五节 电视广告拍摄与剪辑技术

第九章 网络广告设计
**节 网络广告概述
第二节 网络广告媒介特征
第三节 网络广告分类及特点
第四节 网络广告设计与制作
第五节 社交媒体网络营销

第十章 品牌形象设计与传播
**节 企业形象设计概述
第二节 视觉形象设计系统
第三节 品牌营销与视觉传播
第四节 广告视觉设计管理
主要参考文献

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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