市场营销学(第三版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 本书特色

　　《市场营销学（第3版）》系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的*新理论及其发展实践。由于市场营销学是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科，因此，在教材的编写过程中，我们既注重了理论的系统性和规范性，又突出了应用的实用性和灵活性；在内容上既体现了战略的国际化，又体现了策略的本土化。编者本着全面、客观的原则，尽可能翔实、客观地将目前市场营销学科的不同观点展示出来，以便于教学和自学使用。

市场营销学(第三版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 目录

**章 市场营销学导论
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的研究内容与研究方法
第四节 市场营销学的产生与发展

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境分析
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境

第三章 购买者市场行为分析
**节 消费者市场和购买行为
第二节 产业市场和购买行为
第三节 非营利组织及政府市场和购买行为

第四章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位

第五章 市场竞争战略
**节 市场竞争战略的内涵
第二节 竞争者分析
第三节 企业面对竞争者的一般竞争战略
第四节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略

第六章 产品策略
**节 产品整体概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌、包装与销售服务

第七章 价格策略
**节 影响商品定价的主要因素
第二节 定价目标与定价程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整

第八章 分销策略
**节 分销渠道及其结构
第二节 分销渠道的类型及其影响因素
第三节 营销渠道的主要成员
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的选择与管理

第九章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系

第十章 市场营销组织、计划与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销组织的设计与建立
第三节 市场营销计划
第四节 市场营销控制
第五节 市场营销审计

第十一章 营销调研与信息系统
**节 市场营销调研
第二节 市场营销信息系统

第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展过程
第三节 国际市场营销环境
第四节 国际市场进入策略
第五节 国际市场营销策略

第十三章 市场营销的新领域与新概念
**节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
第五节 体验营销
第六节 营销道德

参考文献

市场营销学(第三版)(21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列) 作者简介

　　刘传江，武汉大学经济研究所所长、战略管理研究院副院长、人口·资源·环境经济研究中心副主任，教授、博士生导师。湖北省政协委员、民建武汉市委副主委。先后主持、承担了包括国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目和重点项目、教育部人文社会科学重大项目、教育部人文社会科学博士点基金项目等30项科研课题的研究工作；发表论文170余篇，出版《中国城市化的制度安排与创新》、《经济可持续发展的制度创新》、《城镇化与城乡可持续发展》等8部著作。

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