现代营销策划实务-(第2版) 本书特色

本书根据营销策划岗位的技能要求，以企业的营销活动为主线，以策划的知识点、技能方法为基础，创新为核心，结合策划方案的基本格式与大量的案例，引入企业模拟best训练（营销策划者的一天），从企业的市场营销策划概述、如何撰写策划方案、市场营销策划分析、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、创新思维与自主策划等不同方面帮助读者编制出和岗位相符的营销策划案，通过对学生创造性思维和策划力的培养，*终使学生拥有创新策划力。为了便于学员更好的掌握与运用营销策划技能，本书编制了贯穿全书的一个学营销策划的学生（小明），从对营销策划不懂的一名实习生，成长为一个营销策划人员的“模拟仿真训练”案例，将学员（小明）应该具备、掌握的营销策划知识、技能、方法等与企业营销活动中遇到的种种困惑与问题结合起来，采用情景设计的方法，在“真实”的背景下，逐步的加以解决，并对每个学员进行考核。使教材具有较强的操作性和指导性。通过有趣的故事、活动和练习，寓教于乐，使学习、培训变得轻松。

现代营销策划实务-(第2版) 目录

    第1章 市场营销策划认知
  1.1 市场营销策划及其特点
    1.1.1 策划的含义与作用
    1.1.2 策划与计划、策略、战术的区别
    1.1.3 市场营销策划的含义
    1.1.4 市场营销策划的特点
  1.2 市场营销策划的基本要素
    1.2.1 目标
    1.2.2 信息
    1.2.3 创意
  1.3 市场营销策划的内容
    1.3.1 市场营销基础策划
    1.3.2 市场营销运行策划
  1.4 市场营销策划的基本原则
  1.5 市场营销策划的方法
    1.5.1 浪漫型策划法
    1.5.2 问题策划法
    1.5.3 3p法
    1.5.4 pds法
  1.6 市场营销策划的程序
    1.6.1 界定问题
    1.6.2 搜集信息
    1.6.3 寻找线索
    1.6.4 产生创意
    1.6.5 确定策划方案
    1.6.6 实施与改进
  1.7 模拟“仿真训练”
  1.8 测试与评价
第2章 如何撰写策划方案
  2.1 撰写策划方案的一般原则
  2.2 策划方案的撰写方法
    2.2.1 策划方案的写作顺序
    2.2.2 策划方案的结构与内容
    2.2.3 策划方案的写作技巧
    2.2.4 撰写策划方案的注意事项
  2.3 策划方案的格式
    2.3.1 一般的策划方案格式
    2.3.2 企业营销策划方案的格式
  2.4 模拟“仿真训练”
  2.5 测试与评价
第3章 市场营销战略策划
  3.1 市场营销战略概要
    3.1.1 市场营销战略的含义、主要内容与策划流程
    3.1.2 市场营销战略策划的主要构成要素
  3.2 市场营销战略总体构架
    3.2.1 以赢利为目的的战略
    3.2.2 以竞争为目的的战略
    3.2.3 以占地（拓展市场）为目的的战略
  3.3 市场营销战略策划方案
  3.4 模拟“仿真训练”
  3.5 测试与评价
第4章 市场营销调研策划
  4.1 市场营销调研的目的和方法
    4.1.1 市场营销调研的目的
    4.1.2 市场营销调研的方法
  4.2 市场营销调研策划的步骤与实施要点
    4.2.1 市场营销调研策划的步骤
    4.2.2 市场营销调研的实施要点
  4.3 市场调研策划案例：顾客满意策划
    4.3.1 顾客满意指标
    4.3.2 顾客满意策划的内容与评价
  4.4 模拟“仿真训练”
  4.5 测试与评价
第5章 目标市场及市场定位策划
  5.1 市场细分策划
    5.1.1 市场细分的概念与作用
    5.1.2 市场细分的原则标准、步骤与方法
  5.2 目标市场策划
    5.2.1 选择目标市场的步骤
    5.2.2 目标市场策略与影响因素
  5.3 市场定位策划
    5.3.1 市场定位的含义与特点
    5.3.2 市场定位的依据与步骤
  5.4 模拟“仿真训练”
    5.4.1 best训练规则
    5.4.2 best训练的背景案例及场景
    5.4.3 best训练运行
  5.5 测试与评价
第6章 产品策划
  6.1 产品整体策划
    6.1.1 产品整体的概念
    6.1.2 产品整体策划的要点
  6.2 产品品牌策划
    6.2.1 品牌的概念、类型与意义
    6.2.2 产品品牌策划的步骤

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