公关专题活动与经典案例 本书特色

　　公共关系专题活动，是指公关主体以公共关系为主题开展的专门性活动，是公关实务活动的重要组成部分。社会组织通过各种各样的专题活动，目的是为了与目标公众沟通，强化传播效果，提高组织知名度、美誉度，扩大组织的社会影响力，从而在公众面前塑造一个完整而美好的组织形象。本书将结合大量案例对公关专项活动的赞助活动、庆典活动、新闻发布会、对外开放参观、展览会、演讲活动、公关谈判、危机事件处理、网站推广等沟通和营销方式进行梳理和介绍，通过介绍各类公共关系专题活动，使学习者了解公关专题活动对组织形象塑造的作用、各类公关专题活动的开展方式、具体程序以及过程中的注意事项，达到在实践中进行策划、组织和实施的效果。 

公关专题活动与经典案例 目录

**章  公共关系专题活动概述／l
　**节  公共关系及其专题活动的相关概念／5
　第二节  公关专题活动的价值体现／8
　第三节  公共关系专题活动的共性流程／i8
　第四节  公关专题活动案例／22
第二章  公关专题活动之——赞助活动／34
　**节  赞助活动的含义与类型／36
　第二节  赞助活动的价值／42
　第三节  赞助活动的程序／49
　第四节  赞助活动案例解析／55
第三章  公关专题活动之——信息发布会／65
　**节  信息发布会的含义与类型／69
　第二节  信息发布会的作用和价值／75
　第三节  信息发布会的程序／82
　第四节  信息发布会案例解析／93
第四章  公关专题活动之——节庆活动／102
　**节  节庆活动的含义与类型／103
　第二节  节庆活动产生的条件及其社会功能／107
　第三节  节庆活动的操作程序／117
　第四节  节庆活动案例解析／125
第五章  公关专题活动之——对外开放参观／l33
　**节  对外开放参观的含义和类型／135
　第二节  对外开放参观的重要作用／140
　第三节  对外开放参观的程序／145
　第四节  对外开放参观案例解析／15l
第六章  公关专题活动之——展览会活动／l63
　**节  展览会的特点及类型／165
　第二节  展览会的重要价值体现／168
　第三节  展览会的程序／171
　第四节  展览会经典案例解析／175
第七章  公关专题活动之——谈判活动／l81
　**节  谈判活动的含义与类型／182
　第二节  谈判活动的价值体现／186
　第三节  谈判活动的操作程序／189
　第四节  谈判活动经典案例解析／198
第八章  公关专题活动之——演讲活动／202
　**节  演讲活动的含义与类型／205
　第二节  演讲活动的价值体现／210
　第三节  演讲活动的操作程序／214
　第四节  演讲活动经典案例解析／220
第九章  公关专题活动之——线上活动／229
　**节  线上活动的含义与类型／230
　第二节  线上活动的价值体现／237
　第三节  线上活动的操作程序／243
　第四节  线上活动经典案例解析／249
第十章  公关专题活动之——危机事件处理／255
　**节  公关危机的含义与类型／259
　第二节  危机事件处理的价值体现／263
　第三节  危机事件处理的操作程序／269
　第四节  危机事件处理经典案例解析／279

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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