国际市场营销 本书特色

《国际市场营销》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际网络市场营销进行扩展性研究，进一步拓展了读者的视野。 　　《国际市场营销》适合高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。

国际市场营销 内容简介

1. 突出专业技能，实用的工具书。 　　2. 便于读者掌握国际市场营销的知识，在每章的开头都提示了本课题的要点和学习目的。

国际市场营销 目录

**章　国际市场营销概述　
　**节　市场营销的产生与发展　
　　一、市场营销与市场营销观念的发展　
　　二、国际市场、国际市场营销及其与国内市场营销的关系　
　第二节　国际市场营销的特点与发展阶段　
　　一、国际市场营销的特点　
　　二、国际市场营销的发展及分类　
　第三节　国际市场营销与国际贸易的关系　
　第四节　国际市场营销的任务与面临的挑战　
　　一、国际市场营销的基本任务　
　　二、实现企业营销目标的具体工作　
　　三、企业面临国际市场营销的挑战　
　第五节　国际市场营销学的研究方法　
第二章　国际市场营销环境　
　**节　政治环境　
　　一、政府与政党制度　
　　二、政府政策　
　　三、民族主义　
　　四、国家间的关系　
　　五、政治风险　
　第二节　法律环境　
　　一、目标市场国法规　
　　二、国际条约与国际惯例　
　　三、解决国际贸易争端的途径　
　第三节　经济环境　
　　一、经济发展阶段　
　　二、经济结构　
　　三、经济发展水平　
　　四、经济特征　
　第四节　文化环境　
　　一、文化的概念和特征　
　　二、影响国际营销的文化环境因素　
　第五节　自然环境和技术环境　
　　一、自然环境　
　　二、技术环境　
第三章　国际市场购买行为分析　
　**节　国际市场消费者购买行为分析　
　　一、消费者购买行为的特征　
　　二、消费者购买行为分析的基本框架　
　　三、消费者购买的类型　
　　四、影响消费者购买行为的因素　
　　五、消费者购买决策过程　
　第二节　国际市场的组织购买行为分析　
　　一、组织市场的特点　
　　二、生产者市场购买行为　
　　三、转卖者市场购买行为　
　　四、政府市场的购买行为　
第四章　国际市场营销调研　
　**节　国际市场营销信息系统　
　　一、国际市场信息的内容　
　　二、国际市场信息分类　
　　三、国际市场信息的来源与基本要求　
　　四、国际市场信息的开发与利用　
　　五、国际营销信息系统　
　第二节　国际市场营销调研的概述　
　　一、国际市场营销调研的含义　
　　二、国际市场营销调研的作用　
　　三、国际营销调研与国内营销调研的异同　
　第三节　国际市场营销调研的内容与方法　
　　一、国际市场营销调研的内容　
　　二、国际市场营销调研的方法　
　第四节　国际市场营销调研的程序与新思路　
　　一、国际市场调研的程序　
　　二、国际市场调研的新思路　
　第五节　国际市场调研面临的问题　
　第六节　出口市场调研报告的撰写　
　　一、撰写市场调研报告的基本要求　
　　二、市场调研报告的类型　
　　三、撰写出口市场调研报告　
　第七节　国际市场预测　
　　一、国际市场预测的概念　
　　二、国际市场预测的步骤　
　　三、国际市场预测的方法　
第五章　国际市场的开拓　
　**节　国际市场细分　
　　一、国际市场细分的概念　
　　二、国际市场细分的方法　
　　三、宏观细分　
　　四、微观细分　
　第二节　国际目标市场的选择　
　　一、国际目标市场的含义　
　　二、国际目标市场的选择模式　
　　三、国际目标市场的选择策略　
　　四、影响目标市场策略的因素　
　第三节　国际市场定位　
　　一、市场定位的含义　
　　二、国际市场定位的步骤　
　　三、国际市场定位策略　
第六章　国际市场营销的产品策略　
　**节　国际产品的基本概念　
　　一、产品的整体概念　
　　二、产品的种类　
　　三、国际营销产品寿命周期　
　第二节　国际产品设计决策　
　　一、国际产品的标准化与差异化决策　

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