市场营销学 本书特色

　　本书在阐述一般营销理论的基础上，紧紧围绕发展实践，对化工、生物医药、新材料及建筑等行业的营销活动与规律进行了深度阐释。

市场营销学 内容简介

　　本书包括五篇：导论、营销战略、营销策略、营销发展、行业营销。导论篇在概述市场营销学的基础上，从微观和宏观视角论述了市场营销环境及其对企业营销活动的挑战。营销战略篇包括市场营销调研、购买者行为、市场营销战略规划及目标市场营销战略。营销策略篇在4ps营销策略的基础上，对4cs、4rs及4vs营销策略进行深入论述，还就它们之间的关系进行了阐述。营销发展篇阐述了国际市场营销、服务营销、网络营销、关系营销及绿色营销。行业营销篇围绕实践，对化工、生物医药、新材料及建筑行业的营销活动进行了阐述。 本书可作为普通高校经管类相关专业学生的教学用书，也可供有志从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员参考。

市场营销学 目录

**篇导论
**章市场营销学概述
**节与市场营销有关的概念
第二节市场营销哲学
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销学的研究对象和方法
关键概念
思考与练习
第二章市场营销环境
**节市场营销环境概述
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
关键概念
思考与练习
第二篇营销战略
第三章市场营销调研
**节营销调研概述
第二节营销调研方法
第三节问卷设计与抽样计划
第四节营销调研数据处理
第五节市场预测与营销调研报告
关键概念
思考与练习
第四章购买者行为
**节消费者市场概述
第二节消费者购买行为的影响因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场及其购买行为
关键概念
思考与练习
第五章市场营销战略规划
**节企业战略规划
第二节市场营销战略规划
关键概念
思考与练习
第六章目标市场营销战略
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
关键概念
思考与练习
第三篇营销策略
第七章4ps营销策略（上）
**节产品策略
第二节价格策略
关键概念
思考与练习
第八章4ps营销策略（下）
**节渠道策略
第二节促销策略
关键概念
思考与练习
第九章4cs营销策略
**节4cs营销策略的产生背景
第二节4cs营销策略分析
关键概念
思考与练习
第十章4rs营销策略
**节4rs营销概述
第二节4rs营销策略分析
关键概念
思考与练习
第十一章4vs营销策略
**节4vs营销策略的提出
第二节4vs营销策略分析
第三节4ps、4cs、4rs与4vs的比较
关键概念
思考与练习
第四篇营销发展
第十二章国际市场营销
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际市场进入方式
第四节国际市场营销策略
关键概念
思考与练习
第十三章服务营销
**节服务营销概述
第二节服务营销策略
关键概念
思考与练习
第十四章网络营销
**节网络营销概述
第二节网络营销策略
第三节电子商务营销
关键概念
思考与练习
第十五章关系营销
**节关系营销概述
第二节关系营销策略
第三节客户关系管理
关键概念
思考与练习
第十六章绿色营销
**节绿色营销概述
第二节绿色营销策略
关键概念
思考与练习
第五篇行业营销
第十七章化工行业市场营销
**节化工行业概述
第二节化工行业营销策略
第三节化工行业营销管理
关键概念
思考与练习
第十八章生物医药行业市场营销
**节生物医药行业概述
第二节生物医药行业营销策略
第三节生物医药行业营销管理
关键概念
思考与练习
第十九章新材料行业市场营销
**节新材料行业概述
第二节新材料行业营销环境
第三节新材料行业营销策略
关键概念
思考与练习
第二十章建筑行业市场营销
**节建筑行业概述
第二节建筑行业营销策略
第三节房地产市场营销管理
关键概念
思考与练习
参考文献
 

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