影视广告创意与制作 本书特色

    影视广告的概念有狭义和广义之分，狭义的影视广告通常具有明显的产品销售倾向，而广义的影视广告还可包括公益广告、城市宣传片和电视包装等。陈滢竹、肖艺、孙春星编著的《影视广告创意与制作》采用的是广义的影视广告概念，所以在本书中选用的案例并不局限于常规的广告案例。这是影视广告教材的一次新的尝试，希望能给学生带来更宽阔的学术视野、更丰富的精彩案例、更多样的就业方向。

影视广告创意与制作 目录

**章  影视广告导论
**节  广告的定义与分类
第二节  影视广告的溯源与展望
课后思考题
第二章  影视广告策划
**节  广告策划概述
第二节  影视广告策划程序
课后思考题
第三章  影视艺术语言
**节  影视艺术语言的构成
第二节  影视艺术语言表现技法蒙太奇
课后思考题
第四章  影视广告创意
**节  创意的概念与特点
第二节  影视广告创意的基础与原则
第三节  影视广告创意的来源与过程
第四节  影视广告创意思维攻略
课后思考题
第五章  影视广告文案
**节  广告文案的结构分类
第二节  广告文案创意的遣词造句
第三节  广告文案创意的修辞手法
课后思考题
第六章  影视广告脚本
**节  影视广告创意脚本的类型
第二节  影视广告创意脚本的写作要求
第三节  如何评估影视广告的创意脚本
课后思考题
第七章  影视广告音乐
**节  影视广告的音乐及音乐创意
第二节  影视广告的音响效果及音响效果创意
课后思考题
第八章  影视广告标识设计
**节  影视广告log0设计 
第二节  影视广告字体设计
课后思考题
第九章  影视广告制作过程
**节  常规影视广告制作流程
第二节  网络广告制作
课后思考题
第十章  前期摄影
**节  影视广告
第二节  前期筹划与准备
第三节  高清设备
第四节  光与色彩
第五节  影视广告的拍摄
第六节  影视广告的发展
课后思考题
第十一章  投身影视广告行业
**节  重新审视影视广告行业
第二节  怎样成为影视广告制作人
后记
参考文献

影视广告创意与制作 节选

影视广告的概念有狭义和广义之分,狭义的影视广告通常具有明显的产品销售倾向,而广义的影视广告还可包括公益广告、城市宣传片和电视包装等。陈滢竹、肖艺、孙春星编著的《影视广告创意与制作》采用的是广义的影视广告概念,所以在本书中选用的案例并不局限于常规的广告案例。这是影视广告教材的一次新的尝试,希望能给学生带来更宽阔的学术视野、更丰富的精彩案例、更多样的就业方向。

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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