服装网络营销教程 内容简介

     本书吸收并借鉴了*新网络营销理论和成功的网络营销案例，全面系统地介绍了服装网络营销的理论、模式和方法，全书内容安排上突出了应用和实践，章节内容采用引例导入、理论介绍、实际案例分析、相关技术、进一步阅读的安排。《服装网络营销》共分11章，主要阐述了网络营销的产生与发展，网络营销的特点，网络营销环境，网络营销实施与评估，网络营销市场调研、细分和定位，消费者行为，客户关系管理，产品、价格、渠道和促销策略及平台建设等内容。

服装网络营销教程 目录

第1章 服装网络营销概述 
1.1 服装网络营销的起源与发展 
1.1.1 服装网络营销的起源 
1.1.2 服装网络营销的现状 
1.1.3 服装网络营销的未来 
1.2 服装网络营销与传统营销 
1.2.1 服装网络营销与传统营销的差异 
1.2.2 服装网络营销对传统营销的冲击 
1.2.3 服装网络营销与传统营销的整合 
 
第2章 服装网络营销环境 
2.1 服装网络营销环境概述 
2.1.1 服装市场营销环境的变化 
2.1.2 服装网络营销环境的特点 
2.2 服装网络营销宏观环境 
2.2.1 科学技术环境 
2.2.2 网络人口环境 
2.2.3 网络经济环境 
2.2.4 社会文化环境 
2.2.5 其他宏观环境 
2.3 服装网络营销微观环境 
2.3.1 服装企业内部环境 
2.3.2 服装网络市场中介 
2.3.3 服装网络竞争者 
2.3.4 服装网络消费者 
2.3.5 其他微观环境 
 
第3章 服装网络营销市场调研 
3.1 服装网络市场调研概述 
3.1.1 服装网络市场调研的特点 
3.1.2 服装网络市场调研的内容 
3.2 服装网络市场调研步骤与方法 
3.2.1 服装网络市场调研步骤 
3.2.2 服装网络市场调研方法 
3.3 服装网络市场调研问卷设计 
3.3.1 服装网络问卷发布形式 
3.3.2 服装网络调研问卷的类型与格式 
3.3.3 服装网络调研在线问卷的设计与投放 
3.4 服装网络市场调研数据分析 
3.4.1 服装网络市场调研信息的评估 
3.4.2 服装营销数据库和数据仓库 
3.4.3 服装网络市场调研数据分析和提交 
 
第4章 服装网络消费者行为 
4.1 服装网络消费者分析 
4.1.1 服装网络购物用户规模 
4.1.2 服装网络消费者特征 
4.1.3 服装网络消费者分类 
4.2 服装网络消费者的需要与购买动机 
4.2.1 服装网络消费者的需要 
4.2.2 服装网络消费者的购买动机 
4.3 服装网络消费者的购买决策过程 
4.3.1 服装网络消费者购买行为模式 
4.3.2 服装网络消费者的购买过程与类型 
4.3.3 信息获取与决策涉入度 
4.3.4 购买评价与选择 
 
第5章 服装网络营销市场细分 
5.1 服装网络市场细分概述 
5.1.1 服装网络市场的特点 
5.1.2 服装网络市场细分的依据与条件 
5.2 服装网络市场细分标准 
5.2.1 服装网络营销地理细分芾场 
5.2.2 服装网络营销人口细分市场 
5.2.3 服装网络营销心理细分市场 
5.2.4 服装网络营销行为细分市场 
5.3 在线服装客户目标市场的选择 
5.3.1 服装网络细分市场进入策略 
5.3.2 服装网络单细分市场营销 
5.3.3 服装网络微型市场营销 
5.4 服装网络营销市场定位 
5.4.1 服装网络营销市场定位概述 
5.4.2 服装网络营销市场定位步骤 
 
第6章 服装网络营销产品策略 
6.1 服装网络营销产品概述 
6.1.1 服装网络营销产品整体概念与分类 
6.1.2 服装网络营销产品特征 
6.2 服装网络营销信息服务策略 
6.2.1 服装形式产品信息网络发布 
6.2.2 服装产品品牌信息网络发布 
6.2.3 服装产品服务信息网络发布 
6.3 服装网络营销产品开发策略 
6.3.1 服装网络营销产品开发模式 
6.3.2 服装网络营销产品开发策略 
 
第7章 服装网络营销价格策略 
7.1 服装网络营销定价概述 
7.1.1 服装网络营销定价的特点 
7.1.2 影响网络营销定价的因素 
7.1.3 服装网络营销定价的步骤 
7.2 服装网络营销定价方法 
7.2.1 服装网络营销成本导向定价法 
7.2.2 服装网络营销需求导向定价法 
7.2.3 服装网络营销竞争导向定价法 
7.3 服装网络营销定价策略 
7.3.1 服装网络营销固定价格策略 
7.3.2 服装网络营销动态定价策略 
7.3.3 服装网络营销免费定价策略 
 
第8章 服装网络营销渠道策略 
8.1 服装网络营销渠道概述 
8.1.1 服装网络营销渠道的结构变化 
8.1.2 服装网络营销渠道的特点 

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