市场调研技术 内容简介

　　《海南经贸职业技术学院物流管理专业群系列教材：市场调研技术》设计了培养目标（知识目标、技能目标和能力目标）、开篇案例导读、延伸预读、本章小结、课堂讨论、案例分析、工作项目、自我学习总结和提高等栏目，构建起较为完善的课程内容和职业能力体系，体现了教材内容和形式上的课程改革示范性。

市场调研技术 目录

**章 市场调研基础知识
　**节 市场的含义、功能与类型
　第二节 市场调研的含义与特点
　第三节 市场调研的类型
　第四节 市场调研的程序
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第二章 市场调研内容
　**节 营销环境调研
　第二节 市场需求调研
　第三节 市场供给调研
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第三章 市场调研方案的设计
　**节 市场调研方案设计概述
　第二节 市场调研总体方案的设计
　第三节 调研方案的评价
　第四节 市场调研方案的撰写
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第四章 二手资料获取技术
　**节 二手资料概述
　第二节 文案调查法
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第五章 一手资料获取技术
　**节 访问调查法
　第二节 观察调查法
　第三节 实验调查法
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第六章 问卷设计技术
　**节 问卷设计概述
　第二节 问卷设计的原则和程序
　第三节 问卷设计的技巧
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第七章 抽样调查技术
　**节 抽样调查概述
　第二节 随机抽样技术
　第三节 非随机抽样技术
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第八章 市场预测技术
　**节 市场预测基础知识
　第二节 定性预测技术
　第三节 定量预测技术
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第九章 调研资料的处理技术
　**节 调研资料的整理
　第二节 调研资料的分析
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
第十章 市场调查报告的撰写
　**节 市场调查报告的基本概念
　第二节 市场调查报告的一般格式及内容
　第三节 市场调查报告的撰写步骤及技巧
　第四节 撰写调查报告应遵循的原则
　本章小结
　课堂讨论
　案例分析
　工作项目
　参考文献

市场调研技术 节选

《海南经贸职业技术学院物流管理专业群系列教材:市场调研技术》由中国经济出版社出版。

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