旅游市场营销学 内容简介

　　本书共分为十一章，主要内容包括：导论；旅游营销调研与预测；旅游市场营销环境；旅游者购买行为；旅游市场细分与目标旅游市场选择等。

旅游市场营销学 目录

前　言
**章　导　论
　**节　市场营销与市场营销学
　第二节　企业经营观念的演变
　第三节　旅游市场营销
　本章小结
第二章　旅游营销调研与预测
　**节旅游营销调研
　第二节旅游营销预测
　本章小结
第三章　旅游市场营销环境
　**节　旅游市场营销环境概述
　第二节　旅游市场营销宏观环境
　第三节　旅游市场营销微观环境
　本章小结
第四章　旅游者购买行为
　**节　旅游者购买行为概述
　第二节　影响旅游者购买行为的因素
　第三节　旅游者的购买过程
　本章小结
第五章　旅游市场细分与目标旅游市场选择
　**节　旅游市场细分
　第二节　旅游目标市场的选择
　本章小结
第六章　旅游市场营销战略
　**节　旅游市场营销战略概述
　第二节　旅游市场营销战略的类型
　本章小结
第七章　旅游产品策略
　**节　旅游产品概述
　第二节　旅游产品寿命周期
　第三节　旅游新产品的开发设计
　本章小结
第八章　旅游产品价格策略
　**节　影响旅游产品价格的因素
　第二节　旅游产品定价目标与定价程序
　第三节　旅游产品定价方法与定价策略
　本章小结，
第九章　旅游产品促销策略
　**节旅游促销概述
　第二节　旅游广告与公共关系
　第三节　旅游人员推销与营业推广
　本章小结
第十章　旅游产品营销渠道策略
　**节　旅游产品营销渠道概述
　第二节　旅游中间商
　第三节　旅游产品营销渠道策略
　本章小结
第十一章　旅游市场营销管理
　**节　旅游市场营销管理概述
　第二节　旅游市场营销计划
　第三节　旅游市场营销组织
　第四节　旅游市场营销控制
　本章小结
参考文献

旅游市场营销学 节选

林绍贵主编的这本《旅游市场营销学》内容共分五大部分。**部分为**章,介绍有关市场、市场营销、企业经营理念和旅游市场营销的基础理论知识。第二部分为第二章,介绍旅游市场调研和旅游市场预测的基本理论与方法。第三部分包括第三章至第五章,主要是分析问题,内容包括:旅游市场营销环境分析、旅游者旅游消费行为分析、旅游市场细分与目标旅游市场的选择。第四部分包括第六章至第十章,主要是解决问题,内容包括:旅游市场营销战略;旅游产品策略,旅游产品价格策略,旅游促销策略,旅游产品营销渠道策略。第五部分为第十一章,介绍旅游市场营销的管理。

教材 高职高专教材

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