市场营销学 内容简介

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》以中国加入wto后的经济模式、互联网普及和经济全球化为背景来编写，所选择的营销案例以it行业企业为主，以理论知识够用、注重实践教学为原则，适应高职高专培养高端技能型人才的目标。 　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》共11章，系统地阐述了市场营销的基本理论和应用策略，介绍了市场营销学概论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为分析、stp营销战略以及产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销综合实训等内容。前10章**部分是理论基础，力求简明、够用；第二部分是拓展知识和案例；第三部分是习题，帮助学生复习本章的重要知识点，梳理所学知识技能。 　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销学》通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强，适合作为高职高专市场营销学课程的教材，也可作为自学市场营销专业知识的参考用书。

市场营销学 目录

**章 市场营销学概论
**节 市场营销学发展简史
一、世界市场营销学发展简史
二、中国市场营销学发展简史
第二节 市场营销的概念
一、市场的概念
二、市场的分类
三、市场营销的基本概念
四、市场营销的相关概念
第三节 市场营销理念
本章小结
课后习题

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境及特点
二、市场营销环境分析的意义
第二节 市场营销微观环境
二、企业内部资源
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
七、股东
第三节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、科学技术环境
四、政治法律环境
五、社会文化环境
六、自然环境
第四节 市场营销环境分析
一、swot分析方法
二、环境威胁和市场机会分析
本章小结
实训项目：企业市场营销环境分析
课后习题

第三章 市场营销调研
**节 市场营销信息概述
一、市场营销信息及其特征
二、市场营销信息的来源
第二节 市场营销调研内容
一、市场营销调研的内涵与作用
二、市场调研的内容
第三节 市场营销调研的程序及方法
一、市场营销调研的程序
二、市场营销调研的方法
第四节 市场预测
一、市场预测的概念
二、市场预测的方法
三、市场预测的步骤
本章小结
实训项目：网上团购消费者市场调研方案
课后习题

第四章 消费者行为分析
**节 消费者购买行为在市场营销中的作用
一、消费者行为
二、消费者购买行为在市场营销中的作用
第二节 影响消费者行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
……

第五章 stp营销战略
第六章 产品策略
第七章 价格策略
第八章 渠道策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销管理
第十一章 市场营销综合实训

教材 高职高专教材

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