服装品牌企划与运营 内容简介

　　《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》编写的指导思想是从服装行业发展的大环境出发，以市场调研为起点，遵循服装品牌发展的规律，力求以国内外服装品牌案例来论述服装品牌从创立到运营的具体过程。本书主要内容包括服装品牌概述、市场调研、市场细分与目标市场、品牌定位与产品企划、命名和标志设计、销售渠道和卖场设计、广告及品牌的延伸和创新8部分。《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》中的品牌观察、知识链接、小提示、案例分析等模块能够增加学生对品牌运营实践环节的理解，使学生全面掌握各类服装品牌的营销要点，从而将所学知识运用到以后的工作中。 　　《艺术与设计类规划教材·21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材：服装品牌企划与运营》可作为高等院校服装与服饰设计、服装设计与工程专业的“服装品牌策划”、“服装市场营销”等课程的教材，同时对于从事服装市场营销、品牌管理等领域的工作人员来说，这本书也具有很强的实用及参考价值。

服装品牌企划与运营 目录

第1章 服装品牌概述
1.1 服装品牌
1.1.1 品牌的概念
1.1.2 品牌的内涵
1.1.3 服装品牌的分类
1.2 国内服装品牌的发展现状
1.2.1 女装品牌
1.2.2 男装品牌
1.2.3 体闲装品牌
1.2.4 运动装品牌
1.2.5 童装品牌
1.2.6 内衣品牌
本章小结
课后习题
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第2章 服装品牌的市场调研
2.1 市场调研的重要性
2.2 市场调研的主要内容
2.2.1 有关营销环境的调研
2.2.2 有关服装企业的调研
2.2.3 有关竞争对手的调研
2.3 市场调研的方法
2.3.1 问卷调研法
2.3.2 访谈调研法
2.3.3 实地观察法
2.3.4 实验调查法
2.3.5 资料收集法
本章小结
课后习题
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第3章 服装品牌的市场细分与目标市场
3.1 服装市场细分的概念和作用
3.2 服装市场细分的变量
3.2.1 基于消费者的市场细分变量
3.2.2 基于消费行为的市场细分变量
3.2.3 基于服装产品的市场细分变量
3.3 服装品牌的目标市场
3.3.1 选择目标市场的原则
3.3.2 目标市场的选择方法
本章小结
课后习题
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第4章 服装品牌定位和产品企划
4.1 服装品牌定位
4.1.1 服装品牌定位的概念
4.1.2 服装品牌定位的理论基础
4.2 服装品牌定位的方法
4.2.1 基于服装产品的品牌定位
4.2.2 基于目标市场的品牌定位
4.2.3 基于竞争对手的品牌定位
4.2.4 基于情感导向的定位
4.2.5 基于设计师风格的品牌定位
4.2.6 基于文化因素的品牌定位
4.3 服装品牌的产品企划
4.3.1 流行趋势信息的收集
4.3.2 设计理念的形成
4.3.3 季节主题的设定
4.3.4 产品的比例构成
4.4 服装产品的整体设计
4.4.1 款式设计
4.4.2 色彩设计
4.4.3 材料设计
4.4.4 图案设计
本章小结
课后习题
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第5章 服装品牌的名称和标志设计
5.1 服装品牌名称和标志设计的原则
5.2 服装品牌的名称设计
5.2.1 名称设计的步骤
5.2.2 品牌名称设计的方法
5.3 服装品牌的标志设计
5.3.1 服装品牌标志的构成要素j设计方法
5.3.2 服装品牌标志的演变
本章小结
课后习题
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第6章 服装品牌的销售渠道和卖场设计
6.1 服装品牌销售渠道的类型
6.1.1 百货店department store
6.1.2 连锁专卖店chain store
6.1.3 折扣店discount store
6.1.4 线上店铺on-line store
6.1.5 目录营销
6.2 服装品牌渠道的卖场设计
6.2.1 卖场的色彩设计
6.2.2 卖场的灯光设计
6.2.3 商品陈列的方法
6.3 服装品牌渠道的橱窗设计
6.3.1 新品系列橱窗
6.3.2 品牌形象类橱窗
6.3.3 节日主题类橱窗
6.3.4 销售主题类橱窗
本章小结
课后习题
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第7章 服装品牌广告
7.1 平面类广告
7.1.1 杂志广告
7.1.2 报纸广告
7.1.3 海报
7.1.4 服装品牌画册
7.1.5 户外广告
7.2 视听类广告
7.2.1 电视广告
7.2.2 品牌发布会
7.2.3 品牌网站
7.2.4 影视类广告
7.3 新型广告媒介
7.3.1 网络广告
7.3.2 e-mail广告
7.3.3 微博推广
……

第8章 服装品牌延伸与创新

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