国际市场营销(双语版) 本书特色

采用“中文内容，英文批注”的形式，巧妙地将内容讲解和英语教学结合起来，既降低了学生对专业知识理解的难度，又实现了教师对英文内容的讲解和传授。
国内高等院校经济管理类专业双语教材多为影印翻译版，一套完整的由我国经济管理类双语教学专家编写的成套系列教材，目前比较少。这套书在内容、表现形式上在国内经济管理类专业双语教学领域皆有创新。
作者队伍强大，包括多名专家、教授以及海外留学归国人员，共同创作完成

国际市场营销(双语版) 内容简介

本书关注全球营销环境发生的深刻变化，从体系结构设计、知识面涵盖等方面，整合现有国内外教材的内容并加以创新的基础上编写而成。本书突出我国企业国际营销案例的应用以及对国际营销学关键术语的双语注释，构建与国际商务环境变化相适应的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。 　　全书共分为11章。首先介绍国际市场营销的基础知识，明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等；其次分析国际营销环境，剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响；然后介绍国际营销调研的步骤与技术，探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式，并考察国际市场营销战略；接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略；*后讨论国际市场营销活动的管理以及国际市场营销实践的新发展。 　　本书可作为高等学校经济类、管理类各专业国际市场营销课程的教材，也可作为国际市场营销工作者的自学参考用书。

国际市场营销(双语版) 目录

目　录

第1章　国际市场营销概述　1
1.1　国际市场　2
1.1.1　国际市场的概念 　2
1.1.2　国际市场的类型 　2
1.1.3　国际市场的特点　3
1.2　国际市场营销　4
1.2.1　国际市场营销的概念　5
1.2.2　国际市场营销与市场营销　6
1.2.3　国际市场营销与国际贸易　10
1.3　企业国际化经营与国际市场营销　13
1.3.1　企业国际化经营的动因　13
1.3.2　企业国际市场营销的发展阶段　16
1.3.3　我国企业国际化经营的主要方式　18
本章小结　23
思考与练习　24

第2章　国际市场营销环境　27
2.1　市场营销环境概述　28
2.1.1　国际市场营销环境的含义　28
2.1.2　国际市场营销环境的分析思路　29
2.1.3　国际市场营销环境分析方法　31
2.1.4　企业对策　32
2.2　国际市场营销的经济环境　33
2.2.1　经济发展水平 　34
2.2.2　经济结构　35
2.2.3　经济特征　36
2.2.4　国际经济组织　37
2.3　国际营销的政治环境　38
2.3.1　国际政治风险的概念及类型　39
2.3.2　政治风险的主要表现 　40
2.3.3　国际政治风险的预测评价方法　41
2.3.4　国际政治风险的控制　42
2.4　国际市场的社会文化环境　43
2.4.1　文化的含义和特征　44
2.4.2　国际营销中应考虑的主要文化因素　45
2.4.3　文化的适应与变迁　46
2.5　国际市场的法律环境　47
2.5.1　母国的法律环境　48
2.5.2　东道国的法律环境　48
2.5.3　国际法与国际市场营销　50
2.5.4　解决法律事务争端的途径　　51
2.6　国际市场营销的科技环境　52
2.6.1　技术革命与国际营销　52
2.6.2　因特网(internet)与国际营销　53
本章小结　55
思考与练习　56

第3章　国际市场营销调研　59
3.1　国际市场营销调研概述　60
3.1.1　国际市场营销调研的概念　60
3.1.2　国际市场营销调研的主要内容　60
3.2　国际营销调研的程序与方法　61
3.2.1　国际市场营销调研的程序　61
3.2.2　国际市场营销调研的基本方法　63
3.3　国际市场营销调研信息系统　67
3.3.1　国际市场营销信息系统的组成　67
3.3.2　国际市场营销信息系统的作用　67
3.3.3　国际市场信息的来源和收集渠道　68
本章小结　74
思考与练习　75

第4章　国际目标市场营销与国际市场进入方式　77
4.1　国际市场细分　78
4.1.1　国际市场细分的基本理论　78
4.1.2　国际市场细分的原则与步骤　81
4.1.3　国际市场宏观细分　83
4.1.4　国际市场微观细分　87
4.2　国际目标市场选择　91
4.2.1　国际目标市场的含义　91
4.2.2　评估国际目标市场的标准　91
4.2.3　选择国际目标市场的过程　94
4.2.4　国际目标市场战略及其影响因素　95
4.2.5　国际目标市场的拓展　98
4.3　国际目标市场定位　100
4.3.1　市场定位的含义　100

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