现代旅游策划学 本书特色

　　《现代旅游策划学》具有三个方面的显著特色：
　　首先，独树一帜，提出了旅游策划的“树根立魂”理论，旨在提出并阐述一种崭新的旅游策划理论——旅游策划的“树根立魂”理论，用以解决旅游中两个根本问题，“根”和“魂”的问题。“树根立魂”既是旅游策划的一种崭新理论，本书所运用的概念与逻辑，线索与框架，都是基于这个理论进行塑造，同时也是旅游策划一种独特的视角和方法，也即旅游策划的“树根立魂”方法。目的在于启发大家在旅游策划中更加主动地藉由“树根立魂”去梳理脉络，寻找线索，创意设计。藉由旅游策划理论引题旅游策划教程，这在目前众多的旅游策划学教材中，尚无先例，可谓独树一帜。
　　其次，化繁为简，提供了一套旅游策划实践者的“工具”。许多读者感到，旅游策划教材不是高深莫测，晦涩难懂，就是不知所云，云里雾里，总之不是让人生畏就是让人敬畏。本书的出发点，旨在展示旅游策划的无限力量，并且作为解决旅游“灵魂”问题的一种独特视角和方法的魅力。所以，《现代旅游策划学》提供的首先是解决旅游问题的一组“心理工具”，只要抓住了旅游策划的“树根立魂”本质，就会在无论多糟和多复杂的情况下，都会充满信心。同时，作为解决旅游问题的一组“生产工具”，本书*重要的主张，就是改变方法激发旅游策划的应有潜在价值，所以，本书阐述的是能启发大家藉由“树根立魂”作为旅游策划的一种方法而形成的策略和方法，提供的是旅游策划实践者的一套工具。
　　第三，从实战出发，提供了让读者“知其然更知其所以然”的现实感和真实感。本书所精选的案例，或许不是经典，而且也不是大牌，但是自信却能让人在其中得到某种感动与安慰。因为这些案例全是作者十多年来旅游策划实践的个人体验，运用他人的案例进行阐述和分析，难免隔靴搔痒。

现代旅游策划学 内容简介

本书作者积十多年潜心研究和实践经验，用深刻独到的眼光，为全球化时代的现代旅游策划提出了全新的框架，并且直抵旅游策划的核心价值，提出了旅游策划“树根立魂”这一崭新理论，不仅为旅游策划提供了新的理论思想，而且也为喜欢按图索骥，从不同旅游策划中找寻灵感、线索和途径的读者提供了简洁干练、一目了然的新的观察方法。全书分为原理、实务与案例三大部分，既系统阐明了旅游策划的理论、方法、流程，又分门别类、细分缕析了旅游战略策划、旅游开发策划、旅游规划策划、旅游项目策划、旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划和旅游节庆策划。
本书适合高等院校和职业技术院校的旅游专业本科用书，亦可作为成人高校、函授、自考以及在职人员的培训教材。同时可以作为旅游行业、旅游企业按图索骥的旅游策划工具用书以及中国策划学会、中国策划学院“中国旅游策划师（旅游策划总监、旅游策划经理）”认证培训指定教材。

现代旅游策划学 目录

第1部分　旅游策划原理
理论 2
1.1　当代旅游策划的迅速崛起　2
1.1.1　从自发的探索到自觉的超越　2
1.1.2　从理念的风生水起到实践的风起云涌　3
1.2　旅游策划：概念与概念的争锋　5
1.2.1　策划：从历史到现实　5
1.2.2　旅游策划：概念与概念的争锋　8
1.3　旅游策划“树根立魂”理论的强力推出　11
1.3.1　策划与规划：以各自方式存在　12
1.3.2　旅游策划“树根立魂”理论的建立　13
1.4　更加成熟与睿智地引领旅游策划的学科发展　15
1.4.1　旅游策划学研究对象　15
1.4.2　旅游策划学体系　16
1.4.3　旅游策划学研究内容　16
1.4.4　旅游策划学研究意义和方法　18
1.5　亟须建立以本科教育为核心的旅游策划教育体系　19
1.5.1　旅游策划已经实现了从课程设置到专业设置的跨越　19
1.5.2　旅游策划亟须加强本科专业课程体系建设　19
1.5.3　旅游策划本科专业教学运行体系　20
1.5.4　旅游策划本科专业教学实施要点　21
程序 23
2.1　旅游策划程序的“sm”理论　23
2.2　旅游策划商务流程　23
2.2.1　**个“m”—做思路　24
2.2.2　第二个“m”—做商务　24
2.3　旅游策划方案流程　28
2.3.1　第三个“m”—做计划　28
2.3.2　第四个“m”—做研究　29
2.3.3　第五个“m”—做创意　31
2.4　旅游策划服务流程　35
2.4.1　第六个“m”—做汇报　35
2.4.2　第七个“m”—做服务　37
技巧 39
3.1　旅游策划技巧的“金三角”理论　39
3.2　旅游策划技巧中“势”的融会贯通　40
3.2.1　旅游策划技巧中的三个“势”　40
3.2.2　旅游策划中“势”的融会贯通　40
3.3　旅游策划技巧中“时”的巧妙捕捉　42

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