9　在不断的传承中求新
—浙江舟山东极岛旅游形象策划纪实　270
10　一套专注的细节执行
—河南郑州康百万庄园营销策划纪实　276
11　世界避暑大会策划方案　283
11.1　2011，德清诚邀世界避暑会　283
11.2　2011首届世界避暑大会—暨世界避暑高峰论坛　285
参考文献 288

现代旅游策划学 节选

《现代旅游策划学》具有三个方面的显著特色: 首先,独树一帜,提出了旅游策划的“树根立魂”理论,旨在提出并阐述一种崭新的旅游策划理论——旅游策划的“树根立魂”理论,用以解决旅游中两个根本问题,“根”和“魂”的问题。“树根立魂”既是旅游策划的一种崭新理论,本书所运用的概念与逻辑,线索与框架,都是基于这个理论进行塑造,同时也是旅游策划一种独特的视角和方法,也即旅游策划的“树根立魂”方法。目的在于启发大家在旅游策划中更加主动地藉由“树根立魂”去梳理脉络,寻找线索,创意设计。藉由旅游策划理论引题旅游策划教程,这在目前众多的旅游策划学教材中,尚无先例,可谓独树一帜。 其次,化繁为简,提供了一套旅游策划实践者的“工具”。许多读者感到,旅游策划教材不是高深莫测,晦涩难懂,就是不知所云,云里雾里,总之不是让人生畏就是让人敬畏。本书的出发点,旨在展示旅游策划的无限力量,并且作为解决旅游“灵魂”问题的一种独特视角和方法的魅力。所以,《现代旅游策划学》提供的首先是解决旅游问题的一组“心理工具”,只要抓住了旅游策划的“树根立魂”本质,就会在无论多糟和多复杂的情况下,都会充满信心。同时,作为解决旅游问题的一组“生产工具”,本书*重要的主张,就是改变方法激发旅游策划的应有潜在价值,所以,本书阐述的是能启发大家藉由“树根立魂”作为旅游策划的一种方法而形成的策略和方法,提供的是旅游策划实践者的一套工具。 第三,从实战出发,提供了让读者“知其然更知其所以然”的现实感和真实感。本书所精选的案例,或许不是经典,而且也不是大牌,但是自信却能让人在其中得到某种感动与安慰。因为这些案例全是作者十多年来旅游策划实践的个人体验,运用他人的案例进行阐述和分析,难免隔靴搔痒。

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